북미와 유럽의 넘버원 SNS, 스냅(Snap Inc.)의 역사, 대표 제품, 알아둘 사실들

북미와 유럽의 넘버원 SNS, 스냅(Snap Inc.)의 역사, 대표 제품, 알아둘 사실들

 

 

스냅챗의 모기업인 스냅(Snap Inc.)은 소셜 미디어 및 기술 분야의 주요 기업입니다. 시각적 커뮤니케이션에 대한 독특한 접근 방식으로 잘 알려진 스냅은 사람들이 순간을 공유하고 증강 현실과 상호 작용하는 방식에 혁명을 일으켰습니다. 창의성과 혁신에 중점을 둔 이 회사는 수백만 명의 사용자, 특히 젊은 층을 끌어모으며 기술 업계에서 주목받는 기업이 되었습니다. 투자자들에게 스냅은 페이스북(현재 메타), 틱톡, 인스타그램과 같은 기업이 지배하는 경쟁 구도에서 흥미로운 기회를 줍니다. 이 포스팅에서는 스냅의 역사, 주요 제품 및 서비스, 그리고 투자자가 고려해야 할 5가지 중요한 사실에 대해 살펴보겠습니다.

 

 

◇스냅의 간략한 역사

스냅은 2011년 당시 스탠포드 대학교에 재학 중이던 에반 스피겔, 바비 머피, 레지 브라운이 설립했습니다. 세 사람의 초기 아이디어는 사용자가 사라지는 사진과 동영상을 전송할 수 있는 앱을 만드는 것이었습니다. 나중에 '스냅챗'으로 알려지게 된 이 아이디어는 Facebook이나 Instagram과 같은 플랫폼의 영구 게시물이 지배하던 소셜 미디어 환경에서 혁신적인 아이디어였습니다. 2011년 7월에 공식적으로 출시된 이 앱은 1년 만에 특히 젊은 사용자들 사이에서 인기를 얻기 시작했습니다. 스냅챗의 사라지는 메시지는 소셜 상호작용에서 더 많은 프라이버시를 원하는 사용자들에게 어필했습니다. 2013년에는 24시간 동안 볼 수 있는 일련의 사진과 동영상을 편집할 수 있는 스토리 등의 기능이 추가되어 사용자 참여도가 더욱 높아졌습니다.

 

성장과 도전

스냅은 계속해서 빠르게 성장하여 2015년에는 일일 활성 사용자 수가 1억 명에 달했습니다. 또한, Lenses(증강 현실 필터)와 Discover(미디어 회사가 콘텐츠를 게시할 수 있는 플랫폼)와 같은 새로운 기능을 도입했습니다. 이러한 기능은 다른 소셜 미디어 앱과 차별화되며 사용자와 광고주 모두를 사로잡았습니다. 하지만 스냅은 Instagram의 스토리 기능을 모방한 Facebook과 같은 대기업과의 치열한 경쟁에 직면했습니다. 이러한 도전에도 불구하고 스냅챗은 증강 현실과 숏폼 콘텐츠의 혁신에 집중하며 고유한 정체성을 유지했습니다. 스냅은 2017년 3월 기업공개(IPO)를 통해 30억 달러 이상의 자금을 조달하며 상장했지만, IPO 이후 몇 년 동안 수익성과 주식 실적에 어려움을 겪었습니다.

 

최근의 발전과 AR에 대한 집중

최근 몇 년 동안 스냅은 증강 현실(AR)로 초점을 전환하고 이 기술을 활용한 새로운 제품을 개발했습니다. 스냅의 AR 기능은 시장에서 주요 차별화 요소가 되어 사용자와 광고주 모두를 끌어들이고 있습니다. 또한 광고 플랫폼을 개선하여 수익을 늘리고 사용자 기반을 확대하기 위해 많은 노력을 기울였습니다. 2022년 스냅은 전 세계적으로 3억 4,700만 명 이상의 일일 활성 사용자를 기록하며 경쟁이 치열한 시장에서 회복력과 적응력을 보여주었습니다.

 

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◇스냅의 대표적인 제품 또는 서비스 5가지

1. 스냅챗

스냅의 핵심 제품이자 비즈니스의 주요 동력인 스냅챗. 이 앱을 통해 사용자는 사라지는 메시지, 사진, 동영상을 보낼 수 있으며, 출시 이후 기능이 크게 확장되었습니다. 스냅챗의 스토리, 디스커버, 렌즈는 사용자가 순간을 공유하고, 미디어 퍼블리셔의 콘텐츠를 탐색하고, 증강 현실과 상호 작용할 수 있는 멀티미디어 플랫폼으로 변모했습니다. 스냅챗의 사용자층은 주로 젊은 층으로 구성되어 있어 Z세대와 밀레니얼 세대를 타겟으로 하는 브랜드에게 유용한 플랫폼입니다.

 

2. 렌즈와 증강 현실(AR)

스냅은 증강 현실에 상당한 투자를 해왔으며, 스냅의 렌즈 기능은 소셜 미디어 앱에서 가장 인기 있는 AR 도구 중 하나입니다. 사용자는 렌즈를 통해 사진과 동영상에 실시간 필터와 효과를 적용하여 재미있고 인터랙티브한 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이 기술은 단순한 얼굴 필터를 넘어 사용자가 가상 의상을 입어보거나 AR 게임을 플레이하는 등 새로운 방식으로 주변 세계와 상호작용할 수 있도록 하는 스냅의 AR 플랫폼으로 확장되었습니다. 광고주에게 AR은 몰입형 경험을 통해 사용자와 소통할 수 있는 혁신적인 방법을 줍니다.

 

3. 스냅맵

스냅맵은 스냅챗 사용자가 자신의 위치를 친구들과 공유하고 전 세계 여러 지역에서 일어나는 일들을 살펴볼 수 있는 기능입니다. 위치를 기반으로 사용자가 생성한 콘텐츠를 표시하여 사용자가 실시간으로 이벤트, 트렌드 및 활동을 발견할 수 있도록 도와줍니다. 스냅 Map은 사용자와 브랜드 모두에게 유용한 도구가 되어 위치 기반 광고 기회를 제공하고 사용자가 주변 환경과 더욱 인터랙티브하게 소통할 수 있는 방법을 줍니다.

 

4. 디스커버

디스커버는 사용자가 다양한 퍼블리셔의 스토리, 뉴스, 엔터테인먼트를 탐색할 수 있는 스냅챗의 콘텐츠 플랫폼입니다. 2015년에 출시된 디스커버는 CNN, ESPN, 월스트리트 저널과 같은 주요 미디어 매체와 제휴하여 모바일을 우선시하는 젊은 사용자층에 맞는 큐레이션된 콘텐츠를 줍니다. Discover는 스냅의 광고 전략에서 필수적인 부분이 되었으며, 퍼블리셔는 광고를 통해 콘텐츠를 수익화할 수 있고, 스냅챗 사용자는 뉴스와 엔터테인먼트에 참여할 수 있는 특별한 방법을 줍니다.

 

5. 스펙타클

스냅의 웨어러블 스마트 안경으로, 사용자가 안경의 카메라로 직접 사진과 동영상을 촬영할 수 있습니다. 2016년에 처음 출시된 Spectacles는 하드웨어와 AR 플랫폼을 통합하려는 스냅의 전략에서 핵심적인 부분으로 발전해 왔습니다. 스펙타클은 스냅챗과 동기화되어 사용자가 자신의 콘텐츠를 원활하게 업로드하고 실시간으로 경험을 공유할 수 있습니다. 스펙타클은 스냅의 하드웨어 진출과 AR 생태계 확장을 위한 스냅의 노력을 상징합니다.

 

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투자자가 알아야 할 스냅에 대한 5가지 사실

1. 증강 현실(AR)에 대한 강력한 초점

스냅은 사용자 참여를 향상시키고 독특한 광고 기회를 제공하는 증강 현실 기술에 집중적으로 투자하면서 증강 현실의 선두주자로 자리매김했습니다. 스냅의 AR 렌즈와 인터랙티브한 경험은 혁신적인 캠페인을 제작하고자 하는 브랜드들의 관심을 끌고 있습니다. 업계 전반에서 AR에 대한 관심이 높아짐에 따라 스냅이 이 기술에 집중하는 것은 장기적으로 상당한 성장 잠재력을 제공할 수 있습니다. 투자자들은 스냅이 AR 분야에서 혁신을 지속하고 AR 생태계를 확장하는 과정을 지켜봐야 합니다.

 

2. 수익성에 대한 도전 과제

스냅은 인기와 대규모 사용자 기반에도 불구하고 창업 초기부터 수익성 문제로 어려움을 겪어왔습니다. 몇 년 연속 적자를 기록했으며, 매출은 성장했지만 아직까지 수익성을 지속적으로 달성하지 못하고 있습니다. 투자자는 운영 비용 및 대형 기술 기업과의 경쟁과 관련된 문제에 계속 직면할 수 있는 회사에 투자하는 것과 관련된 위험을 인식하고 있어야 합니다. 그러나 광고 플랫폼을 개선하고 수익원을 다각화하려는 스냅의 노력은 향후 재무 성과 개선으로 이어질 수 있습니다.

 

3. 경쟁이 치열한 시장

스냅은 경쟁이 치열한 시장에서 운영되고 있으며, Meta(Facebook 및 Instagram), TikTok, YouTube와 같은 거대 소셜 미디어와의 강력한 경쟁에 직면해 있습니다. 스냅챗은 사라지는 메시지와 증강 현실과 같은 독특한 기능을 제공하지만, 다른 플랫폼에서 많은 기능을 모방하여 스냅이 차별화하기가 더 어려워졌습니다. 투자자들은 치열한 경쟁 속에서 스냅이 어떻게 혁신을 지속하고 사용자 기반을 유지할 수 있는지 고려해야 합니다. 소셜 미디어 환경에서 관련성을 유지할 수 있는 회사의 능력은 장기적인 성공에 결정적인 역할을 할 것입니다.

 

4. 광고 수익 확대

스냅은 대부분의 수익을 광고를 통해 창출하고 있으며, 최근 몇 년 동안 광고 플랫폼을 크게 개선했습니다. 스냅은 광고주에게 AR 광고, 동영상 광고, 스폰서 렌즈 등 다양한 옵션을 줍니다. 타겟팅 및 측정 기능을 개선하는 데 집중한 결과 더 많은 광고주를 유치할 수 있었고, 스냅의 사용자 기반이 확대되면서 브랜드에 귀중한 잠재고객을 제공할 수 있게 되었습니다. 투자자들은 스냅의 광고 수익 성장과 플랫폼에서 지속적으로 수익을 창출하는 방법을 주시해야 합니다.

 

5. 글로벌 성장 기회

스냅은 북미와 유럽과 같은 시장에서 확고한 입지를 다지고 있지만, 특히 아시아 및 라틴 아메리카 같은 지역에서는 여전히 국제적인 성장 기회가 많습니다. 새로운 시장으로 확장하면 스냅은 더 많은 사용자 기반과 추가 수익원을 확보할 수 있습니다. 투자자는 스냅의 해외 진출 방식과 해당 지역의 현지 및 글로벌 경쟁업체와 효과적으로 경쟁할 수 있는지 여부를 모니터링해야 합니다. 스냅의 글로벌 입지가 확대됨에 따라 장기적인 성장을 위한 새로운 기회가 열릴 수 있습니다.

 

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