미국 주식 용어(411): Cord-Cutting(코드 커팅)

미국 주식 용어(411): Cord-Cutting(코드 커팅)

엔터테인먼트 산업에서 Cord-Cutting(코드 커팅, 유료 유선방송의 해지)이라는 용어는 중요한 개념으로 부상했습니다. 이러한 현상은 넷플릭스와 디즈니+와 같은 거대 스트리밍 업체들에 의해 크게 형성되었습니다. 이 글에서는 코드 커팅의 개념, 기원, 넷플릭스와 디즈니+가 이 개념을 어떻게 사용하고 있는지에 대해 알아보겠습니다.

 

 

▌코드 커팅

넷플릭스와 Disney+가 코드 커팅에 미치는 영향에 대해 자세히 알아보기 전에 코드 커팅이 무엇인지에 대한 기본적인 이해를 바탕으로 살펴봅시다. 코드 커팅은 스트리밍 서비스, OTT(Over-the-top) 플랫폼, 디지털 안테나 등 동영상 콘텐츠에 액세스할 수 있는 대체 방법을 선호하여 기존의 케이블 또는 위성 텔레비전 구독(흔히 "코드"라고 함)을 취소하거나 포기하는 행위를 말합니다. 코드커터는 비용을 절감하고 유연성을 높이며 원하는 조건으로 콘텐츠에 액세스하고자 합니다. 이제 코드 커팅의 주요 구성 요소를 자세히 살펴보겠습니다.

• 기존 TV 구독: 여기에는 월정액으로 미리 정해진 채널 묶음을 제공하는 케이블 및 위성 TV 서비스가 포함됩니다.

• 스트리밍 서비스: 일반적으로 월 구독료를 통해 방대한 콘텐츠 라이브러리에 대한 온디맨드 액세스를 제공하는 디지털 플랫폼입니다. Netflix와 Disney+가 대표적인 예입니다.

• OTT(오버더톱) 플랫폼: 기존 케이블 또는 위성 제공업체를 거치지 않고 인터넷을 통해 직접 콘텐츠를 제공하는 스트리밍 서비스입니다.

• 디지털 안테나: 경우에 따라 코드 커터는 디지털 안테나를 사용하여 일반적으로 전파를 통해 무료로 제공되는 지역 방송 채널에 액세스할 수 있습니다.

 

 

▌넷플릭스와 코드 커팅: 혁명의 선구자

1997년에 설립된 넷플릭스는 코드-커팅 운동의 주요 촉매제 중 하나로 꼽힙니다. 넷플릭스가 이 혁명에서 어떻게 중추적인 역할을 했는지 살펴보세요:

1. 온디맨드 스트리밍: 넷플릭스는 영화와 TV 프로그램의 주문형 스트리밍을 제공함으로써 사람들이 콘텐츠를 소비하는 방식에 혁명을 일으켰습니다. 구독자들은 편성된 프로그램의 제약 없이 원하는 프로그램을 원하는 시간에 자유롭게 시청할 수 있게 되었습니다.

2. 오리지널 콘텐츠: 넷플릭스는 '넷플릭스 오리지널'로 알려진 오리지널 콘텐츠 제작에 투자하여 넷플릭스의 매력을 더욱 공고히 했습니다. "하우스 오브 카드", "기묘한 이야기"와 같은 인기 시리즈는 하나의 문화 현상이 되어 구독자를 플랫폼으로 끌어들였습니다.

3. 글로벌 진출: 넷플릭스는 전 세계로 서비스 범위를 확장하여 190여 개국의 시청자가 콘텐츠를 이용할 수 있도록 했습니다. 이러한 글로벌 입지는 빠른 성장에 기여했으며 스트리밍 업계의 리더로 자리매김했습니다.

4. 코드 커터의 꿈: 코드 커터들은 기존 케이블 또는 위성 TV를 대체할 수 있는 비용 효율적인 대안으로 넷플릭스를 선택했습니다. 방대한 콘텐츠 라이브러리와 저렴한 월정액 구독료 덕분에 넷플릭스는 코드 커팅 가구의 필수품이 되었습니다.

 

 

▌디즈니+와 코드 커팅: 프랜차이즈의 힘

2019년에 출시된 Disney+는 코드 커팅 환경에 새로운 차원을 가져왔습니다. 디즈니+가 코드 커팅에 미치는 영향은 다음과 같습니다:

1. 상징적인 프랜차이즈: 디즈니는 마블, 스타워즈, 픽사, 디즈니 애니메이션 등 방대한 상징적인 프랜차이즈 포트폴리오를 활용하여 매력적인 콘텐츠를 제공했습니다. 이러한 프랜차이즈에 대한 독점 액세스는 Disney+의 핵심 판매 포인트가 되었습니다.

2. 가족 친화적인 콘텐츠: Disney+는 모든 연령대의 시청자를 만족시키는 가족 친화적인 플랫폼으로 자리매김했습니다. 이러한 접근 방식은 경쟁사와 차별화되어 건전한 엔터테인먼트를 찾는 가정에 어필했습니다.

3. 번들링 전략: 디즈니는 디즈니+, 훌루, ESPN+를 포함하는 번들 옵션을 도입했습니다. 이 번들링 전략은 다양한 콘텐츠 장르를 제공하여 더 많은 가입자를 유치할 수 있었습니다.

4. 해외 진출: 넷플릭스와 마찬가지로 디즈니+도 공격적인 해외 확장 계획을 추진하여 단기간 내에 여러 국가에서 서비스를 이용할 수 있도록 했습니다.

 

▌기존 TV 제공업체에 미치는 영향

넷플릭스와 디즈니+가 부분적으로 주도한 코드 커팅의 부상은 기존 케이블 및 위성 TV 제공업체에 큰 영향을 미쳤습니다:

1. 구독 감소: 소비자들이 스트리밍 서비스를 점점 더 많이 선택함에 따라 케이블 및 위성 TV 제공업체는 가입자가 감소하는 것을 목격했습니다. 이러한 추세로 인해 기존 TV 서비스에 가입한 적이 없는 '코드 네버'가 발생했습니다.

2. 가격 압박: 케이블 및 위성 사업자들은 고객을 유지하기 위해 가격을 낮추고 보다 유연한 패키지를 제공해야 한다는 압박에 직면해 있습니다. 이는 수익 흐름과 수익성에 영향을 미쳤습니다.

3. 코드 셰이빙: 일부 소비자는 기존 TV 패키지를 기본 수준으로 줄이고 스트리밍 서비스로 보완하는 '코드 셰이빙' 접근 방식을 채택했습니다. 이 접근 방식은 라이브 TV에 대한 액세스를 유지하면서 비용을 절감할 수 있습니다.

4. 진화하는 비즈니스 모델: 변화하는 소비자 선호도에 적응하기 위해 기존 TV 제공업체는 자체 스트리밍 서비스를 출시하거나 기존 서비스와 제휴하는 등 새로운 비즈니스 모델을 모색하고 있습니다.

 

 

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