미국 주식 용어(405): Gross Merchandise Volume(GMV, 총거래액)

미국 주식 용어(405): Gross Merchandise Volume(GMV, 총거래액)

이커머스 및 주식 투자의 세계에서는 정보에 입각한 결정을 내리기 위해 주요 지표를 이해하는 것이 필수적입니다. 아마존과 같은 플랫폼에 대해 논의할 때 매우 중요한 지표 중 하나는 Gross Merchandise Volume(GMV, 총거래액)입니다.

 

 

▌총거래액이란?

총 상품 거래량(흔히 총거래액으로 약칭)은 특정 기간 동안 특정 플랫폼이나 마켓플레이스에서 판매된 모든 제품 및 서비스의 총 가치를 측정하는 지표입니다. 아마존의 경우, 총거래액은 아마존 자체(자사 판매)에서 판매하든 타사 판매자(아마존을 마켓플레이스로 사용하는 독립 판매자)에서 판매하든 아마존 플랫폼을 통해 판매된 모든 제품의 총 가치를 나타냅니다.

간단히 말해, 총거래액은 아마존 플랫폼에서 발생하는 모든 거래의 총합으로, 책과 전자 제품부터 의류와 디지털 서비스에 이르기까지 모든 것을 포함합니다.

 

 

▌아마존의 총거래액이 투자자에게 중요한 이유

총거래액은 아마존과 같은 이커머스 기업을 분석할 때 투자자에게 중요한 지표입니다. 다음은 총거래액이 중요한 몇 가지 이유입니다.

1. 수익 추정: 총거래액은 플랫폼에서 발생한 총 수익의 대략적인 추정치를 제공합니다. 투자자에게는 회사 운영의 규모와 규모를 파악하는 데 유용한 지표가 될 수 있습니다.

2. 플랫폼 성장: 시간 경과에 따른 총거래액의 변화를 모니터링하면 플랫폼의 성장 궤적을 파악할 수 있습니다. 총거래액이 급격히 증가하면 플랫폼이 더 많은 사용자와 판매자를 유치하고 있다는 의미일 수 있습니다.

3. 마켓플레이스 상태: 총거래액은 마켓플레이스의 전반적인 건전성을 반영합니다. 총거래액이 증가한다는 것은 구매자가 활발하고 판매자가 성공을 거두고 있으며 플랫폼이 번창하고 있음을 나타냅니다.

4. 타사 판매자 기여도: 타사 셀러를 호스팅하는 아마존과 같은 플랫폼의 경우 총거래액은 전체 판매 촉진에서 타사 셀러의 중요성을 평가하는 데 도움이 됩니다. 총거래액이 높을수록 타사 셀러 생태계가 탄탄하다는 의미일 수 있습니다.

5. 투자자 신뢰도: 총거래액은 투자자의 신뢰도에 영향을 줄 수 있습니다. 총거래액 수치가 높거나 증가하면 유망한 이커머스 기회를 찾는 투자자의 관심을 끌 수 있습니다.

6. 가치 평가 지표: 투자자와 애널리스트는 다양한 밸류에이션 모델과 지표의 요소로 총거래액을 사용합니다. 예를 들어, 일반적인 가치 평가 지표인 가격 대비 판매 비율을 계산하는 데 사용할 수 있습니다.

 

 

▌아마존에서 총거래액에 영향을 미치는 요인

몇 가지 요인이 아마존의 총거래액에 영향을 줄 수 있습니다.

1. 제품 믹스: 아마존에서 판매되는 제품 유형은 총거래액에 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어, 고가의 전자제품을 판매하면 총거래액이 크게 증가할 수 있습니다.

2. 계절적 변화: 총거래액은 종종 계절적 변동을 경험하며 블랙 프라이데이와 크리스마스와 같은 휴일 동안 더 높은 매출을 기록합니다. 이러한 정점은 연간 총거래액 수치에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

3. 판매자 실적: 타사 판매자의 성공 여부는 총거래액에 영향을 줄 수 있습니다. 더 많은 셀러가 성공하면 더 높은 매출과 총거래액에 기여합니다.

4. 가격 책정 전략: 할인, 프로모션 및 가격 책정 알고리즘을 포함한 아마존의 가격 책정 전략은 판매량을 증가시켜 총거래액에 영향을 줄 수 있습니다.

5. 사용자 기반: 아마존 플랫폼의 활성 사용자 수는 총거래액에 직접적인 영향을 미칩니다. 사용자 기반이 많을수록 거래량이 증가할 수 있습니다.

6. 국제 확장: 아마존이 전 세계로 확장함에 따라 새로운 시장과 고객에 대한 접근으로 인해 총거래액이 증가할 수 있습니다.

 

▌생각해 볼 점들

총거래액은 중요한 지표이지만 투자자는 몇 가지 도전 과제와 고려 사항을 알고 있어야 합니다.

1. 반품 및 환불: 총거래액은 반품이나 환불을 고려하지 않습니다. 거래의 총 가치를 측정하지만 플랫폼이 보유한 순 수익은 반영하지 않습니다.

2. 할인 및 프로모션: 총거래액은 정가 판매와 할인 또는 프로모션을 통한 판매를 구분하지 않습니다. 따라서 플랫폼의 수익성을 정확하게 나타내지 않을 수 있습니다.

3. 통화 변환: 아마존과 같은 해외 플랫폼의 경우 총거래액 계산에 통화 변환이 포함될 수 있으며, 이로 인해 복잡성과 변동이 발생할 수 있습니다.

4. 플랫폼 수수료: 추천 수수료나 주문 처리 수수료 등 플랫폼 사용에 대해 판매자에게 부과되는 수수료는 총거래액에 고려되지 않습니다. 이러한 수수료는 플랫폼의 실제 수익에 영향을 미칩니다.

5. 플랫폼 건전성 대 회사 수익성: 총거래액은 플랫폼의 건전성을 나타낼 수 있지만 비용과 운영 비용을 고려한 회사의 전반적인 수익성에 대한 통찰력을 제공하지는 않습니다.

 

 

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