엠앤엠스 초콜릿으로 유명한 미국의 식품기업, 마스(Mars)의 역사, 대표제품, 알아둘 점들

엠앤엠스 초콜릿으로 유명한 미국의 식품기업, 마스(Mars)의 역사, 대표제품, 알아둘 점들

 

 

마스(Mars)는 세계에서 가장 크고 잘 알려진 비상장 기업 중 하나입니다. 100년이 넘는 역사를 자랑하는 이 회사는 소규모 가족 기업에서 식품, 반려동물 관리 및 제과 제품 생산 분야의 글로벌 리더로 성장했습니다. 1911년 워싱턴주 타코마에서 프랭크 C. 마스가 설립한 마스는 소비재 분야의 혁신을 선도하는 기업으로 꾸준히 성장해 왔습니다. M&M, 스니커즈, 페디그리와 같은 상징적인 브랜드로 잘 알려진 마스는 품질과 지속적인 성장에 대한 헌신을 통해 다양한 시장에서 지배적인 위치를 유지해 왔습니다. 80여 개국에서 수만 명의 직원을 고용하고 있는 마스는 전 세계 수백만 명의 소비자에게 서비스를 제공하는 제품으로 포트폴리오를 다각화했습니다. 또한 지속 가능성 및 기업의 사회적 책임과 같은 분야에서도 진전을 이루며 변화하는 소비자 환경에 발맞춰 목표를 달성하고 있습니다. 이 포스팅에서는 마스의 역사, 주요 제품 및 서비스, 투자자가 알아야 할 필수 사실에 대해 알아보겠습니다. 마스에 투자할 계획이 있거나 단순히 회사의 운영 및 성장 전략에 대해 자세히 알고 싶은 투자자라면 이 글을 통해 세계에서 가장 성공적인 비상장 기업 중 하나에 대한 귀중한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

 

 

◇마스의 간략한 역사

마스는 1911년 워싱턴주 타코마에서 Frank C. Mars에 의해 설립되었습니다. 이 회사는 사탕을 만드는 데 주력하는 소규모 사업체로 시작하여 주로 지역 시장에 제품을 판매했습니다. 초창기 마스는 다양한 제과 제품을 생산했지만, 1923년 밀키웨이 캔디 바를 출시하면서 진정한 혁신을 이루었습니다. 밀키웨이 바는 초콜릿과 캐러멜을 모두 함유한 최초의 캔디바로, '캔디바 속의 식사'라는 콘셉트로 판매되어 상당한 매출을 올렸고 마스가 제과 업계의 주요 업체로 자리매김하는 데 큰 역할을 했습니다. 프랭크 C. 마스는 1934년에 세상을 떠났지만 그의 아들인 포레스트 마스가 가업을 이어받아 브랜드를 계속 성장시켰습니다. 포레스트의 리더십 아래 마스는 제품군을 확장하고 새롭고 혁신적인 캔디 제품을 만들기 시작했습니다. 1939년에는 세계에서 가장 유명하고 사랑받는 브랜드 중 하나가 된 M&M의 초콜릿 캔디를 출시했습니다. 이는 회사 역사에서 중요한 순간이었으며, 전 세계 제과 시장의 리더로서 마스의 입지를 공고히 하는 계기가 되었습니다.

 

사업 확장 및 다각화

M&M의 성공은 마스에게 중요한 전환점이 되었습니다. 20세기 중반에 이르러 마스는 제품 포트폴리오를 확장했을 뿐만 아니라 새로운 시장에도 진출했습니다. 마스는 사탕을 넘어 반려동물 용품과 음료 등 다른 식품으로 사업을 다각화하기 시작했습니다. 1957년에는 페디그리 펫푸드(Pedigree Petfoods) 사업을 인수하여 반려동물 케어 산업에 진출했습니다. 이러한 전략적 움직임은 마스가 다른 소비재 분야로 확장하는 발판이 되었습니다. 1970년대와 1980년대에 마스는 유럽, 아시아, 라틴아메리카 전역의 시장에서 사업을 구축하며 국제적인 확장을 계속했습니다. 제품 혁신과 글로벌 확장에 대한 마스의 헌신은 전 세계적으로 입지를 넓히는 데 도움이 되었습니다. 마스 가족은 포레스트 마스의 자녀들이 리더십 역할을 맡으며 가족 소유의 기업 유산을 이어가는 등 사업에 계속 참여했습니다. 1980년대와 1990년대에 마스는 여러 전략적 인수를 통해 식품 및 반려동물 관리 산업에서 입지를 더욱 공고히 했습니다. 2008년에는 주요 츄잉껌 생산업체인 Wrigley를 인수하여 제품군을 더욱 확대하고 글로벌 시장에서의 영향력을 강화했습니다. 마스는 또한 건강에 초점을 맞춘 유기농 식품에도 진출하여 시장에서 더 건강한 옵션에 대한 수요 증가를 충족하기 위해 노력하고 있습니다.

 

최근 개발 및 지속 가능성 노력

오늘날 마스는 80여 개국에서 사업을 운영하는 수십억 달러 규모의 글로벌 기업입니다. 식품, 반려동물 용품, 제과 산업에서 혁신을 거듭하며 품질과 고객 만족을 위한 노력을 지속하고 있습니다. 마스는 지속 가능한 소싱, 환경 관리 및 사회적 책임에 대한 상당한 투자를 통해 지속 가능성 분야에서도 진전을 이루었습니다. 지속 가능성에 대한 마스의 초점은 친환경 제품에 대한 소비자의 수요 증가와 맞물려 있으며, 탄소 발자국을 줄이는 데 지속적으로 진전을 보이고 있습니다. 지속 가능성에 대한 마스의 노력은 인증된 지속 가능한 출처에서 코코아 및 팜유와 같은 원료를 조달하고 운영을 위한 재생 가능 에너지에 투자하는 등의 이니셔티브에서 분명하게 드러납니다. 또한 지역 사회와 협력하여 교육, 건강, 영양을 증진함으로써 책임감 있는 기업으로서의 명성을 더욱 높이고 있습니다.

 

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◇마스의 5가지 대표 제품(또는 서비스)

1. M&M's 초콜릿 캔디

M&M's는 마스의 가장 상징적이고 인지도가 높은 브랜드입니다. 1941년에 처음 출시된 M&M's는 캔디 코팅이 된 화려한 색상의 초콜릿으로 캔디 업계의 스테디셀러가 되었습니다. 제품 라인에는 땅콩, 땅콩버터, 크리스피, 아몬드 등 다양한 맛이 포함되어 있어 다양한 소비자 기호를 충족합니다. M&M's는 전 세계 슈퍼마켓, 편의점 및 기타 소매점에서 널리 판매되고 있습니다. 이 브랜드는 레드와 옐로우 M&M과 같은 브랜드의 유명한 마스코트 캐릭터를 활용한 창의적인 마케팅 캠페인으로도 잘 알려져 있습니다. M&M의 성공으로 마스의 수익에 가장 큰 기여를 한 브랜드 중 하나가 되었습니다.

 

2. 스니커즈 바

마스의 또 다른 인기 제품인 스니커즈는 1930년에 처음 출시되었으며 여전히 전 세계에서 가장 많이 팔리는 캔디 바 중 하나입니다. 초콜릿, 캐러멜, 땅콩, 누가의 조합으로 잘 알려진 스니커즈는 지속적인 에너지를 제공하는 '만족스러운' 스낵으로 판매되고 있습니다. 이 브랜드는 스니커즈 피넛버터, 스니커즈 아몬드, 스니커즈 크런치 등 다양한 버전으로 확장되어 다양한 고객층이 즐길 수 있게 되었습니다. 스니커즈는 초콜릿 캔디 카테고리를 선도하는 브랜드 중 하나이며 거의 한 세기 동안 소비자들에게 사랑받고 있습니다.

 

3. 페디그리 펫푸드

페디그리는 반려견을 위한 다양한 제품을 제공하는 마스의 대표적인 반려동물 식품 브랜드 중 하나입니다. 이 회사는 반려동물 보호자를 위한 건식 사료, 습식 사료, 간식 및 특수 영양 제품을 생산합니다. 페디그리는 모든 연령, 품종, 크기의 반려견에게 고품질의 영양을 제공하는 것으로 높은 명성을 쌓아왔습니다. 또한 반려동물 입양 및 동물 건강 증진을 위한 보호소와의 파트너십과 같은 다양한 자선 활동을 통해 동물 복지를 옹호하고 있습니다.

 

4. 리글리 츄잉껌

2008년에 마스가 인수한 Wrigley는 세계 최대의 츄잉껌 브랜드 중 하나입니다. 더블민트, 쥬시 후르츠, 스피어민트 등의 제품으로 잘 알려진 리글리는 껌 업계의 글로벌 리더가 되었습니다. 이 브랜드는 상쾌하고 오래 지속되는 맛의 대명사이며 새로운 품종과 맛으로 혁신을 거듭하고 있습니다. 또한 Wrigley는 민트, 방향제, 무설탕 껌 옵션으로 제품 포트폴리오를 확장했습니다.

 

5. 벤 아저씨 라이스(현재 벤 오리지널)

현재 벤스 오리지널로 브랜드가 변경된 Uncle Ben's는 쌀 및 즉석식품 시장의 주요 업체입니다. 제품 라인에는 즉석밥, 맛밥, 즉석밥과 같은 다양한 쌀 옵션이 포함되어 있습니다. 벤스 오리지널은 바쁜 소비자를 위해 편리하고 고품질의 쌀 제품을 제공하며 수십 년 동안 식품 업계에서 신뢰받는 브랜드로 자리매김해 왔습니다. 지속 가능성과 책임 있는 소싱에 대한 브랜드의 노력은 식품 업계에서 그 명성을 더욱 높였습니다.

 

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◇투자자가 마스에 대해 알아야 할 5가지 사실

1. 비상장 및 가족 소유 기업

마스는 여전히 가족 소유의 비상장 기업으로 의사 결정 과정에서 유연성을 제공합니다. 상장 기업과 달리 마스는 주주와 분기별 수익 보고서의 요구를 충족할 필요가 없습니다. 이러한 구조 덕분에 마스는 단기 재무 성과에 대한 압박 없이 장기 전략에 집중하고, 제품 혁신에 투자하고, 지속 가능한 관행을 지원할 수 있습니다. 마스 가족은 회사에 대한 지속적인 참여를 통해 품질, 무결성, 커뮤니티라는 핵심 가치를 회사 운영의 최전선에 유지할 수 있습니다.

 

2. 다각화된 제품 포트폴리오

마스의 다각화된 제품 포트폴리오는 식품, 반려동물 관리, 제과, 음료 등 여러 산업에 걸쳐 있습니다. 이러한 다각화를 통해 시장 변동을 견디고 다양한 소비자 기호를 충족할 수 있었습니다. 마스는 건강에 초점을 맞춘 식품과 유기농 제품 등 새로운 영역으로 계속 확장하여 진화하는 소비자 수요에 부응하고 있습니다. 마스의 혁신과 제품 다각화 능력은 성장의 핵심 동력 중 하나였습니다.

 

3. 지속 가능성을 위한 노력

마스는 환경에 미치는 영향을 줄이고 책임감 있게 재료를 조달하는 데 중점을 두어 지속가능성 분야에서 상당한 진전을 이루었습니다. 마스는 여러 세대를 위한 마스 코코아 프로그램과 같은 이니셔티브를 통해 코코아, 팜유 및 기타 주요 원료를 지속 가능한 출처에서 조달하기 위해 노력해 왔습니다. 또한 마스는 제조 시설에 에너지 효율적인 관행을 도입하고 2050년까지 온실가스 순배출 제로를 달성하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이러한 지속 가능성 이니셔티브는 환경에 도움이 될 뿐만 아니라 환경에 민감한 소비자들에게도 어필하고 있습니다.

 

4. 강력한 재무 성과

비상장 기업임에도 불구하고 마스는 연간 매출이 400억 달러가 넘는 탄탄한 재무 성과를 달성했습니다. 다양한 제품군, 브랜드 파워, 혁신에 대한 헌신은 마스의 지속적인 성공에 기여했습니다. 마스는 지속적으로 세계 최고의 비상장 기업 중 하나로 꼽히고 있으며, 장기적인 성장 전략을 통해 글로벌 시장에서 지속적인 성공을 거둘 수 있는 유리한 위치를 점하고 있습니다.

 

5. 전략적 인수

마스는 제품 포트폴리오와 시장 입지를 확장하는 데 도움이 된 전략적 인수의 역사를 가지고 있습니다. 2008년 Wrigley 인수, 1957년 Pedigree Petfoods 인수, Uncle Ben's를 Ben's Original로 리브랜딩한 것은 마스가 사업을 확장하고 제품을 다양화한 몇 가지 사례에 불과합니다. 이러한 인수를 통해 마스는 새로운 시장에 진출하고 경쟁력을 강화할 수 있었습니다.

 

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