미국의 TV 스트리밍 플랫폼 운영사, 로쿠(Roku, ROKU)의 역사, 대표제품 및 서비스, 알아둘 사실들

미국의 TV 스트리밍 플랫폼 운영사, 로쿠(Roku, ROKU)의 역사, 대표제품 및 서비스, 알아둘 사실들

 

 

로쿠(Roku, ROKU)는 스트리밍 미디어 업계에서 유명세를 떨치고 있는 기업입니다. 디지털 콘텐츠를 제공하는 혁신적인 접근 방식으로 잘 알려진 로쿠는 사용자가 좋아하는 프로그램, 영화, 앱을 TV 화면에서 직접 액세스할 수 있는 스트리밍 디바이스의 개념을 개척했습니다. 스트리밍 산업이 성장함에 따라 로쿠는 여러 스트리밍 서비스를 지원하는 플랫폼을 제공하면서 스트리밍 혁명의 중심에 서게 되었습니다. 전통적인 케이블 TV에서 점점 더 멀어지고 스트리밍의 인기가 높아짐에 따라 로쿠는 소비자와 투자자 모두의 관심을 지속적으로 사로잡고 있습니다. 따라서 투자자에게 로쿠는 급성장하는 스트리밍 산업을 활용할 수 있는 기회를 제공합니다. 이 포스팅에서는 로쿠의 간략한 연혁, 대표적인 제품 및 서비스 5가지를 살펴보고, 투자자가 투자 결정을 내리기 전에 알아야 할 5가지 주요 사실을 확인해 보겠습니다.

 

 

◇로쿠(로쿠)의 간략한 연혁

로쿠는 디지털 비디오 녹화 기술 분야에서 일했던 선구적인 기업가 앤서니 우드가 2002년에 설립한 회사입니다. 이 회사는 인터넷 콘텐츠를 TV로 직접 스트리밍할 수 있는 저렴한 방법을 만들겠다는 단순한 목표에서 출발했습니다. 회사 이름인 '로쿠'는 일본어로 '여섯'이라는 뜻으로, Wood의 여섯 번째 회사를 의미합니다. 초창기 로쿠는 Netflix와 제휴하여 2008년에 사용자가 Netflix 콘텐츠를 TV로 직접 스트리밍할 수 있는 최초의 스트리밍 박스를 개발했습니다. 이 파트너십은 엔터테인먼트 산업의 전환점이 되었으며, 로쿠의 간편하고 저렴한 디바이스는 수백만 가구의 스트리밍 액세스를 대중화했습니다.

 

몇 년이 지나면서 로쿠는 플랫폼을 확장하여 Hulu, Amazon Prime Video, YouTube와 같은 다른 주요 스트리밍 서비스를 지원함으로써 스트리밍을 위한 디바이스로서의 명성을 공고히 했습니다. 2014년에는 NASDAQ 증권거래소에 '로쿠'라는 티커 심볼로 상장하여 상당한 자본을 조달하고 성장을 가속화했습니다. 이후 로쿠는 하드웨어를 넘어 강력한 소프트웨어 에코시스템으로 진화하며 스마트 TV 및 스트리밍 업계의 선두주자로 자리매김했습니다. 이제는 자체 운영 체제를 제공하고, TV 제조업체와 파트너십을 맺고, 로쿠 채널을 통해 자체 콘텐츠를 배포하는 등 단순한 스트리밍 기기 회사가 아닌 그 이상의 존재가 되었습니다.

 

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◇로쿠의 5가지 대표 제품 및 서비스

1. 로쿠 스트리밍 장치

로쿠의 성공의 초석은 스트리밍 디바이스 라인입니다. 작고 저렴한 박스 또는 동글을 TV에 연결하면 다양한 스트리밍 서비스를 이용할 수 있습니다. 로쿠 스트리밍 디바이스는 단순하고 사용하기 쉬운 것으로 유명하여 케이블을 대신할 비용 효율적인 대안을 원하는 소비자들에게 큰 인기를 얻고 있습니다. 로쿠는 다양한 가격대와 요구 사항을 충족하는 로쿠 Express, 로쿠 Streaming Stick, 로쿠 Ultra 등 여러 모델을 제공합니다. 이러한 디바이스를 통해 Netflix, Disney+, HBO Max 등 수천 개의 스트리밍 채널에 액세스할 수 있습니다.

 

2. 로쿠 OS

로쿠는 로쿠 브랜드 스트리밍 기기뿐만 아니라 많은 스마트 TV를 구동하는 자체 운영 체제인 로쿠 OS를 개발했습니다. 이 소프트웨어는 스트리밍 앱 사이를 탐색하고 콘텐츠를 관리할 수 있는 사용자 친화적인 인터페이스를 제공합니다. 로쿠 OS는 특히 TV 제조업체에 제공되어 스마트 TV에 로쿠 플랫폼을 통합할 수 있다는 점에서 가치가 높습니다. 이를 통해 사용자에게 원활한 환경을 제공하고 로쿠의 시장 입지를 넓혀 미국에서 가장 인기 있는 TV 운영 체제가 되었습니다. 로쿠 OS는 성능을 개선하고 새로운 기능을 추가하기 위해 정기적으로 업데이트됩니다.

 

3. 로쿠 채널

로쿠 채널은 광고가 지원되는 무료 콘텐츠와 프리미엄 채널을 혼합하여 제공하는 회사의 독점적인 스트리밍 서비스입니다. 2017년에 출시된 로쿠 채널에는 영화, TV 프로그램 및 라이브 TV 옵션이 포함되어 있어 추가 구독 없이도 사용자에게 다양한 엔터테인먼트를 제공합니다. 이 서비스는 또한 Showtime 및 Starz와 같은 프리미엄 채널의 콘텐츠를 통합하여 추가 기능으로 제공합니다. 로쿠 채널은 무료 콘텐츠를 원하는 사용자와 프리미엄 옵션 구독을 선호하는 사용자를 위한 중심 허브가 되어 광고 및 구독 서비스를 통한 추가 수익원을 제공합니다.

 

4. 로쿠 스마트 TV

로쿠는 다양한 TV 제조업체와 협력하여 로쿠 기반 스마트 TV를 생산합니다. 이러한 TV에는 로쿠 OS가 내장되어 있어 별도의 스트리밍 디바이스가 필요하지 않습니다. TCL, Hisense, Sharp와 같은 브랜드가 로쿠의 플랫폼을 채택하여 미국에서 가장 널리 사용되는 스마트 TV 운영 체제 중 하나가 되었습니다. 로쿠 스마트 TV는 소비자가 번거로운 추가 하드웨어 없이도 스트리밍 콘텐츠에 액세스할 수 있는 합리적인 가격의 방법을 제공합니다. 선도적인 TV 브랜드와 협력함으로써 로쿠는 그 범위를 확장하고 경쟁이 치열한 스마트 TV 시장에서 입지를 공고히 했습니다.

 

5. 로쿠 광고 플랫폼

로쿠의 광고 플랫폼은 매출 성장의 주요 동력이 되었습니다. 이 회사는 플랫폼을 통해 타겟팅 광고 옵션을 제공하여 브랜드가 시청 습관에 따라 사용자에게 도달할 수 있도록 합니다. 로쿠의 광고 비즈니스는 기존 TV에서 디지털 스트리밍 플랫폼으로 광고비가 이동함에 따라 빠르게 성장했습니다. 이 플랫폼에는 광고주가 캠페인의 효과를 측정하는 데 도움이 되는 로쿠 Ad Insights와 연결된 기기에서 프로그래매틱 광고를 위한 도구인 OneView가 포함되어 있습니다. 로쿠는 광고 기술에 집중함으로써 증가하는 사용자 기반에서 수익을 창출하는 데 우위를 점하고 있습니다.

 

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◇투자자가 로쿠(Roku)에 대해 알아야 할 5가지 사실

1. 스트리밍 업계의 리더

로쿠는 글로벌 스트리밍 업계의 선두주자입니다. 수백만 명의 활성 사용자와 스트리밍 디바이스 시장에서 압도적인 점유율을 보유한 로쿠는 기존 케이블 TV에서 벗어나고 있는 변화의 혜택을 누릴 수 있는 유리한 위치에 있습니다. 점점 더 많은 소비자들이 선을 끊고 스트리밍으로 이동함에 따라 로쿠의 플랫폼은 사용자 기반과 참여도 모두 지속적으로 성장하고 있습니다. 로쿠의 시장 리더십은 주요 TV 제조업체와의 파트너십과 다양한 스마트 TV에 통합된 로쿠 OS의 인기도 뒷받침하고 있습니다. 이러한 입지를 바탕으로 로쿠는 다른 스트리밍 플랫폼에 비해 상당한 경쟁 우위를 점하고 있습니다.

 

2. 광고 수익 증가

로쿠는 하드웨어 회사로 시작했지만, 최근 성장의 대부분은 광고 플랫폼에서 이루어졌습니다. 로쿠는 소프트웨어와 서비스 중심의 비즈니스 모델로 성공적으로 전환했으며, 현재 광고 수익이 전체 수익의 상당 부분을 차지하고 있습니다. 로쿠의 광고 플랫폼은 사용자 데이터를 활용하여 광고주에게 더 가치 있는 타겟팅 광고를 제공합니다. 이러한 추세는 더 많은 브랜드가 광고 예산을 기존 TV에서 로쿠와 같은 커넥티드 TV 플랫폼으로 전환함에 따라 계속될 것으로 예상됩니다.

 

3. 국제적 확장

로쿠는 특히 유럽과 라틴 아메리카 같은 시장에서 국제적으로 입지를 넓혀가고 있습니다. 미국에 강력한 기반을 두고 있지만, 국제적인 성장 잠재력도 상당합니다. 로쿠는 글로벌 TV 제조업체와 협력하여 이들 지역에 로쿠 기반 스마트 TV를 출시함으로써 시장 점유율을 더욱 높이고 있습니다. 특히 전 세계적으로 스트리밍 채택이 계속 증가함에 따라 투자자들에게 로쿠의 해외 확장은 핵심 성장 동력이 되고 있습니다. 새로운 시장 공략을 통해 로쿠는 수익원을 다각화하고 미국 시장에 대한 의존도를 낮출 수 있습니다.

 

4. 스트리밍 분야에서의 경쟁

로쿠는 스트리밍 분야의 선두주자이지만 Amazon(Fire TV를 통해), Apple(Apple TV를 통해), Google(Chromecast를 통해)과 같은 다른 거대 기술 기업과의 치열한 경쟁에 직면해 있습니다. 이 회사들은 막대한 자금을 보유하고 있으며 스트리밍 디바이스와 플랫폼을 지속적으로 혁신하고 있습니다. 또한 넷플릭스, 디즈니+, 훌루와 같은 스트리밍 서비스는 자체적인 생태계를 갖추고 있어 장기적으로 로쿠의 영향력을 제한할 수 있습니다. 투자자는 이러한 경쟁 환경이 로쿠의 시장 점유율에 영향을 미칠 수 있으므로 이를 인지하고 있어야 합니다. 그러나 로쿠의 강점은 모든 주요 스트리밍 서비스를 지원하는 플랫폼을 제공하는 중립적인 태도로, 폐쇄적인 생태계를 가진 경쟁업체와 차별화됩니다.

 

5. 수익성 우려

강력한 매출 성장에도 불구하고 로쿠는 일관된 수익성을 유지하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 이 회사는 플랫폼과 광고 역량을 확장하는 데 막대한 투자를 해왔으며, 이는 수익에 영향을 미쳤습니다. 최근 몇 년 동안 로쿠는 장기적인 성장에 중점을 두었기 때문에 단기적인 수익성은 여전히 달성하기 어려울 수 있습니다. 투자자는 이러한 위험과 로쿠의 미래 성장 잠재력을 비교 검토해야 합니다. 회사가 광고 사업을 계속 확장하고 국제적으로 확장함에 따라 향후 몇 년 동안 더 큰 수익성을 달성할 수 있지만, 이는 여전히 투자자의 주요 고려 사항입니다.

 

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