글로벌 라이브 엔터테인먼트사, 라이브 네이션 엔터테인먼트(Live Nation Entertainment, LYV)의 역사, 대표제품 및 서비스, 알아둘 사실들

글로벌 라이브 엔터테인먼트사, 라이브 네이션 엔터테인먼트(Live Nation Entertainment, LYV)의 역사, 대표제품 및 서비스, 알아둘 사실들

 

 

라이브 네이션 엔터테인먼트(Live Nation Entertainment, LYV)는 세계 최대의 라이브 엔터테인먼트 회사 중 하나입니다. 콘서트 조직, 투어 홍보, 아티스트 관리, 전 세계에서 가장 중요한 엔터테인먼트 이벤트 티켓 판매를 담당하고 있습니다. 주요 콘서트나 페스티벌에 가본 적이 있다면 그 배후에 라이브 네이션이 있었을 가능성이 높습니다. 이 회사는 비욘세, 콜드플레이, U2, BTS, 블랙핑크 등 최고의 아티스트와 협력하는 것으로 유명하며 전 세계 음악 및 엔터테인먼트 산업에서 중요한 역할을 담당하고 있습니다. 투자자에게는 최근 몇 년 동안 괄목할 만한 성장을 거듭하고 있는 라이브 이벤트 산업에 투자할 수 있는 기회가 될 것입니다. 팬들이 점점 더 물질적 상품보다 라이브 경험을 우선시함에 따라 LYV는 전략적으로 이 분야의 지배적 기업으로 자리매김했습니다. 모바일 티켓팅의 부상과 글로벌 팬데믹으로부터의 회복으로 라이브 네이션 엔터테인먼트는 다시 본격적으로 성장하고 있으며, 잠재적 투자자들에게 매력적인 기업이 되고 있습니다. 이 글에서는 라이브 네이션 엔터테인먼트의 역사, 가장 중요한 5가지 제품과 서비스를 살펴보고, 투자자가 투자를 결정하기 전에 알아야 할 5가지 중요한 사실을 제시합니다.

 

 

◇라이브 네이션 엔터테인먼트(LYV)의 간략한 연혁

라이브 네이션 엔터테인먼트는 2010년 라이브 엔터테인먼트 업계의 강자 두 회사가 합병하여 설립되었습니다: 라이브 네이션과 티켓마스터. LYV가 어떻게 라이브 이벤트 분야를 장악하게 되었는지 이해하려면 이 두 회사의 역사를 살펴보는 것이 중요합니다. 라이브 네이션의 뿌리는 1990년대 중반 라디오 방송국을 운영하고 콘서트를 홍보하던 Clear Channel Communications 그룹에 속해 있던 시절로 거슬러 올라갑니다. 2005년 Clear Channel Communications는 콘서트 프로모션 사업을 분리하여 독립적인 회사로 탄생했습니다. 이 회사는 공연장을 인수하고 주요 아티스트와 투어 프로모션을 위한 계약을 체결하면서 빠르게 확장했습니다. 라이브 네이션의 초기 혁신 중 하나는 U2와의 파트너십을 통해 선도적인 콘서트 프로모터로서의 입지를 공고히 한 것이었습니다.

 

티켓마스터의 부상

1976년에 설립된 티켓마스터는 원래 컴퓨터를 사용하여 이벤트 티켓을 쉽게 배포하는 티켓 판매 플랫폼이었습니다. 수년에 걸쳐 주요 스포츠 팀, 공연장, 프로모터와 독점 계약을 맺으며 티켓 판매 업계를 장악하는 기업으로 성장했습니다. 1990년대에는 티켓마스터가 이벤트 티켓팅의 대명사가 되었고, 비즈니스 모델도 티켓 판매에서 장소와 이벤트에 대한 마케팅 서비스 제공으로 전환되었습니다.

 

합병: 라이브 네이션 엔터테인먼트의 탄생

2010년, 라이브 네이션과 Ticketmaster는 합병을 통해 세계 최대의 콘서트 프로모터와 세계 최대의 티켓팅 플랫폼을 결합한 라이브 네이션 엔터테인먼트를 탄생시켰습니다. 규제 당국은 라이브 엔터테인먼트 분야에서 독과점 기업이 탄생할 것을 우려하여 합병에 대한 논란이 없지는 않았습니다. 하지만 티켓마스터가 경쟁업체에 기술을 라이선스 하는 조건으로 합병이 승인되었습니다. 합병 이후 라이브 네이션은 500명 이상의 아티스트를 관리하고 전 세계 300개 공연장을 운영하며 연간 수백만 장의 티켓을 판매하는 글로벌 엔터테인먼트 대기업으로 성장했습니다. 또한 보나루, 롤라팔루자 등 다양한 페스티벌을 인수하고 팬 경험을 개선하기 위해 디지털 플랫폼에 집중 투자하는 등 사업을 다각화했습니다.

 

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◇라이브 네이션 엔터테인먼트(LYV)의 5가지 대표 제품 및 서비스

1. 콘서트 및 페스티벌 프로모션

라이브 네이션의 핵심 사업은 전 세계의 콘서트와 페스티벌을 홍보하는 것입니다. 테일러 스위프트, 위켄드, 방탄소년단 등 최고의 아티스트가 출연하는 대형 스타디움 투어부터 지역 공연장에서의 소규모 공연까지 전 세계에서 가장 큰 라이브 음악 이벤트를 조직하고 홍보하는 일을 담당하고 있습니다. 또한 라이브 네이션은 롤라팔루자, 보나루, 오스틴 시티 리미츠 등 다양한 유명 음악 페스티벌을 소유하고 운영합니다. 광범위한 공연장 네트워크와 아티스트 및 매니저와의 긴밀한 관계를 바탕으로 세계적인 수준의 엔터테인먼트 경험을 지속적으로 제공할 수 있습니다. 라이브 음악 산업이 팬데믹으로부터 계속 회복되고 있는 가운데, 콘서트 프로모션은 여전히 라이브 네이션의 주요 수익 동력입니다.

 

2. 티켓마스터(티켓팅 플랫폼)

2010년 합병의 일환으로 라이브 네이션은 세계 최대 티켓팅 플랫폼인 티켓마스터를 인수했습니다. 티켓마스터는 콘서트, 스포츠 이벤트, 극장 공연 및 기타 라이브 엔터테인먼트 이벤트 티켓 판매를 담당하고 있습니다. 이 플랫폼은 티켓팅 업계를 지배하고 있으며 주요 공연장, 스포츠 팀, 페스티벌과 독점 계약을 맺고 있습니다. 티켓마스터의 가장 주목할 만한 혁신 중 하나는 팬들이 디지털로 티켓을 구매하고 저장할 수 있는 모바일 티켓팅 시스템입니다. 이 시스템은 티켓 구매 프로세스를 간소화할 뿐만 아니라 사기를 줄이고 보안을 강화합니다. 또한 티켓마스터는 수요에 따라 티켓 가격을 조정하는 동적 가격 책정 기능을 도입하여 아티스트와 공연장 모두의 수익을 극대화했습니다.

 

3. 아티스트 네이션(아티스트 관리)

아티스트 네이션은 전 세계 500명 이상의 아티스트의 커리어를 감독하는 라이브 네이션의 아티스트 매니지먼트 부서입니다. 이 부서에서는 다양한 장르의 아티스트와 협력하여 아티스트의 커리어 관리, 투어 계획, 계약 협상, 작품 홍보를 지원합니다. 아티스트 네이션은 마돈나, 제이지, 빌리 아일리시 등 음악계에서 가장 유명한 아티스트들이 소속되어 있습니다. 이 부서를 통해 라이브 네이션은 아티스트와 더욱 긴밀한 파트너십을 구축하여 콘서트 프로모션 이상의 종합적인 서비스를 제공합니다. 라이브 네이션은 아티스트를 직접 관리함으로써 투어의 계획과 실행에 대한 통제력을 강화하여 아티스트와 팬 모두에게 원활한 경험을 보장합니다.

 

4. 스폰서십 및 광고 서비스

티켓 판매 및 콘서트 프로모션 외에도 라이브 네이션은 스폰서십 및 광고 계약을 통해 수익을 창출합니다. 회사는 이벤트, 투어, 페스티벌을 후원하는 펩시, 안호이저-부쉬, 아메리칸 익스프레스 등 주요 브랜드와 파트너십을 맺었습니다. 이러한 스폰서십은 대규모 이벤트 개최 비용을 상쇄하고 브랜드에 고정 고객층에 대한 가치 있는 노출을 제공하는 데 도움이 됩니다. 또한 라이브 네이션은 웹사이트, 앱, 소셜 미디어 플랫폼을 통해 디지털 광고 기회를 제공함으로써 광고주들이 라이브 네이션의 콘텐츠에 참여하는 수백만 명의 팬들에게 접근할 수 있도록 합니다. 타겟 광고에 대한 수요가 증가함에 따라 라이브 네이션의 스폰서십 및 광고 서비스는 비즈니스에서 점점 더 중요한 부분이 되고 있습니다.

 

5. 디지털 팬 참여 및 VIP 서비스

최근 몇 년 동안 라이브 네이션은 팬 참여를 강화하기 위해 디지털 플랫폼에 많은 투자를 해왔습니다. 회사의 웹사이트, 앱, 소셜 미디어 채널을 통해 팬들은 독점 콘텐츠, 사전 판매 티켓, VIP 패키지를 이용할 수 있습니다. 또한 라이브 네이션은 콘서트와 페스티벌에서 백스테이지 입장, 아티스트와의 만남, 고급 숙박 등의 특전을 포함한 프리미엄 VIP 경험을 제공합니다. 이러한 서비스는 팬들에게 기억에 남는 경험을 선사할 뿐만 아니라 회사에도 추가 수익을 창출합니다. 독특하고 개인화된 라이브 엔터테인먼트 경험을 찾는 팬들이 점점 더 많아지면서 라이브 네이션의 VIP 서비스는 주요 성장 분야가 되었습니다.

 

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◇투자자가 라이브 네이션 엔터테인먼트(LYV)에 대해 알아야 할 5가지 사실

1. 지배적인 시장 지위

라이브 네이션은 글로벌 라이브 엔터테인먼트 업계에서 지배적인 위치를 차지하고 있습니다. 세계 최대의 콘서트 프로모터이자 티켓팅 플랫폼인 이 회사는 타의 추종을 불허하는 규모와 영향력을 보유하고 있습니다. 아티스트, 공연장, 스폰서와의 강력한 관계를 바탕으로 경쟁 우위를 점하고 있어 신규 업체가 이 회사의 입지에 도전하기 어렵습니다. 라이브 네이션과 티켓마스터의 합병으로 수직 통합 비즈니스 모델이 탄생하여 티켓 판매부터 아티스트 관리, 이벤트 프로모션까지 모든 것을 통제할 수 있게 되었습니다. 이러한 수직적 통합을 통해 라이브 네이션은 공급망에 대한 통제력을 강화하여 경쟁사보다 상당한 이점을 누릴 수 있게 되었습니다.

 

2. 코로나19 팬데믹으로부터의 회복

라이브 엔터테인먼트 산업은 코로나19 팬데믹으로 인해 전 세계적으로 콘서트와 이벤트가 취소되는 등 가장 큰 타격을 입은 산업 중 하나였습니다. 하지만 라이브 이벤트가 본격적으로 재개되면서 라이브 네이션은 강력한 회복세를 보였습니다. 라이브 경험에 대한 억눌렸던 수요와 주요 아티스트의 투어 매진에 힘입어 2022년과 2023년에 수익이 반등했습니다. 투자자들은 라이브 엔터테인먼트 산업의 회복이 여전히 진행 중이며, 더 많은 국가가 완전히 재개하고 팬들이 라이브 이벤트를 계속 찾으면서 강력한 성장 잠재력이 있다는 점에 주목해야 합니다. 또한, 라이브 네이션은 라이브 이벤트의 새로운 표준에 적응하기 위해 안전 조치와 모바일 티켓팅과 같은 디지털 솔루션을 구현했습니다.

 

3. 라이브 이벤트의 강력한 매출 성장

라이브 네이션의 핵심 사업인 라이브 이벤트 홍보는 여전히 수익의 중요한 원동력입니다. 팬들이 점점 더 물질적인 상품보다 경험을 우선시함에 따라 라이브 음악, 페스티벌, 이벤트에 대한 수요가 급증하고 있습니다. 아티스트들 역시 투어를 주요 수입원으로 삼고 있어 라이브 이벤트 산업의 성장을 더욱 촉진하고 있습니다. 이 회사는 광범위한 공연장 및 페스티벌 포트폴리오를 통해 이러한 추세를 활용할 수 있습니다. 투자자들은 라이브 네이션이 글로벌 입지를 확장하고 새로운 이벤트를 추가함에 따라 지속적인 수익 성장을 기대할 수 있습니다.

 

4. 디지털 및 모바일 혁신

라이브 네이션은 팬 경험을 향상하고 운영 효율성을 개선하기 위해 디지털 기술을 도입했습니다. 팬들이 스마트폰으로 티켓을 구매, 저장, 스캔할 수 있는 티켓마스터 플랫폼은 모바일 티켓팅의 최전선에 서 있습니다. 이 기술은 사기를 크게 줄이고 팬들의 티켓 구매 과정을 더욱 편리하게 만들었습니다. 라이브 네이션은 모바일 티켓팅 외에도 수요에 따라 티켓 가격을 조정하는 동적 가격 책정 방식을 도입했습니다. 이 가격 책정 모델은 특히 수요가 많은 이벤트에서 수익을 극대화하는 데 도움이 되었습니다. 디지털 혁신에 집중하는 라이브 네이션은 특히 팬들이 디지털 솔루션을 지속적으로 수용함에 따라 미래 성장에 유리한 위치를 점하고 있습니다.

 

5. 해외 시장에서의 기회

라이브 네이션은 미국과 유럽 시장의 주요 기업이지만, 아시아와 라틴아메리카를 중심으로 해외 시장에서의 입지를 넓혀가고 있습니다. 이들 지역은 라이브 엔터테인먼트에 대한 수요가 계속 증가함에 따라 상당한 성장 기회를 제공합니다. 한국, 일본, 브라질과 같은 국가에서는 라이브 음악, 페스티벌, 이벤트에 대한 수요가 증가하고 있으며, 라이브 네이션은 이러한 트렌드를 활용할 수 있는 유리한 위치에 있습니다. 라이브 네이션의 글로벌 공연장 네트워크와 현지 프로모터와의 파트너십은 향후 이들 지역에서 사업을 확장할 수 있는 강력한 기반을 제공합니다.

 

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