토마토케첩의 대명사, 크래프트 하인즈(Kraft Heinz Company)의 역사, 대표 제품, 알아둘 사실들

토마토케첩의 대명사, 크래프트 하인즈(Kraft Heinz Company)의 역사, 대표 제품, 알아둘 사실들

 

 

 

 

 

크래프트 하인즈(Kraft Heinz Company, KHC)는 세계에서 가장 큰 식음료 회사 중 하나입니다. 펜실베이니아주 피츠버그와 일리노이주 시카고에 본사를 두고 있는 크래프트 하인즈는 미국의 상징적인 두 기업, 크래프트 푸드와 H.J. 하인즈의 역사적인 합병의 산물입니다. 이 회사는 다양한 브랜드 포트폴리오로 유명하며, 그 중 다수는 전 세계적으로 유명한 브랜드입니다. 전 세계 수백만 개의 주방에서 크래프트 하인즈의 제품을 찾아볼 수 있으며, 200개 이상의 국가에 진출해 있습니다. 이 포스팅에서는 크래프트 하인즈의 역사를 자세히 살펴보고, 대표 제품을 살펴보고, 투자자가 알아야 할 주요 사실을 체크해 보겠습니다.

 

 

◇크래프트 하인즈 컴퍼니의 간략한 연혁

크래프트 하인즈의 기원은 식품 업계에서 오랜 역사를 지닌 두 회사로 거슬러 올라갑니다. 첫 번째는 1903년 제임스 L. 크래프트가 설립한 크래프트 식품입니다. 크래프트는 시카고에서 지역 식료품점에 치즈를 판매하는 사업을 시작했고, 1914년에는 형제들과 함께 J.L. Kraft & Bros. Company를 설립했습니다. 이 회사는 1915년 치즈를 냉장 보관하지 않고도 장기간 보관할 수 있는 저온 살균 방법을 발명하면서 획기적인 발전을 이루었습니다. 이 혁신은 회사의 가장 잘 알려진 제품 중 하나인 Kraft 싱글즈의 탄생으로 이어졌습니다. 20세기 내내 Kraft는 가공 치즈, 마카로니와 치즈, 샐러드 드레싱 등으로 제품 라인을 확장했습니다. 이 회사는 식품 업계의 거물이 되었고 미국 가정에서 친숙한 이름이 되었습니다.

 

크래프트 하인즈 이야기의 후반부는 1869년 H.J. 하인즈 컴퍼니를 설립한 헨리 존 하인즈로부터 시작됩니다. 하인즈는 투명한 유리병에 담긴 양 고추냉이를 판매하여 고객이 제품의 품질을 직접 확인할 수 있도록 하는 것으로 사업을 시작했습니다. 그의 회사는 1876년에 처음 출시된 케첩으로 빠르게 유명해졌고, 현재 세계에서 가장 많이 팔리는 소스 중 하나가 되었습니다. 시간이 지나면서 하인즈는 구운 콩, 수프, 소스 및 기타 조미료로 제품 라인을 확장하여 글로벌 식품 업계의 주요 업체로 입지를 굳혔습니다. 품질과 혁신에 대한 하인즈의 노력은 충성도 높은 고객층을 확보했고, 20세기에는 포장 식품 업계에서 독보적인 존재가 되었습니다. Kraft와 마찬가지로 하인즈 제품도 전 세계 가정에서 필수품이 되었습니다.

 

2015년, 투자 회사인 3G Capital과 버크셔 해서웨이가 조율한 거래로 Kraft Foods Group과 H.J. 하인즈 컴퍼니가 합병하여 Kraft 하인즈 컴퍼니가 탄생했습니다. 이 합병으로 두 개의 상징적인 브랜드가 결합하여 세계에서 5번째로 큰 식음료 회사가 탄생했습니다. 이 합병은 두 회사의 광범위한 제품 포트폴리오와 글로벌 유통망을 결합하여 시너지를 창출하는 것을 목표로 했습니다. 새로운 회사는 효율성을 극대화하고 비용을 절감하며 통합된 자원을 활용하여 점점 더 경쟁이 치열해지는 글로벌 시장에서 경쟁하는 데 중점을 두었습니다. 크래프트 하인즈는 더 건강한 천연 유기농 식품에 대한 소비자들의 선호도 변화 등 변화하는 소비자들의 기호를 충족하면서 브랜드를 성장시킨다는 비전을 가지고 지속적으로 운영되고 있습니다.

 

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◇크래프트 하인즈 컴퍼니의 대표 제품 5가지

1. 하인즈 케첩

크래프트 하인즈 포트폴리오에서 가장 상징적인 제품은 아마도 하인즈 케첩일 것입니다. 1876년에 처음 출시된 하인즈 케첩은 전 세계 가정, 레스토랑, 패스트푸드 체인점에서 필수 소스로 자리 잡았습니다. 특유의 맛과 눈에 띄는 유리병으로 전 세계에서 가장 많이 팔리는 케첩 브랜드 중 하나입니다. 하인즈 케첩은 고품질 토마토와 독점적인 향신료 배합으로 만들어져 오랜 세월을 견뎌온 독특한 맛을 자랑합니다. 한 세기가 넘는 기간 동안 하인즈 케첩은 믿을 수 있고 맛있는 식사에 추가할 수 있는 제품을 원하는 소비자들에게 최고의 선택으로 자리 잡았습니다.

 

2. 크래프트 마카로니 & 치즈

크래프트 마카로니 & 치즈는 크래프트 하인즈 포트폴리오의 또 다른 상징적인 제품입니다. 1937년에 출시된 이 제품은 여러 세대에 걸쳐 미국인들이 즐겨 찾는 편안한 음식이 되었습니다. 밝은 오렌지색 치즈 파우더와 간단한 조리법으로 유명한 Kraft Mac & Cheese는 가족, 대학생 및 빠르고 간편하고 맛있는 저녁 식사 옵션을 찾는 모든 사람들이 즐겨 찾는 제품입니다. 이 제품은 흔히 “맥앤치즈”라고 불릴 정도로 미국 문화에 깊숙이 자리 잡았습니다. 이후 다양한 맛과 형식으로 확장되었지만 오리지널은 여전히 클래식으로 남아 있습니다.

 

3. 필라델피아 크림치즈

필라델피아 크림치즈는 부드러운 식감과 풍부한 맛으로 유명한 크래프트 하인즈의 가장 성공적인 제품 중 하나입니다. 이 제품은 1872년부터 출시되어 회사 포트폴리오에서 가장 오랜 역사를 자랑하는 브랜드 중 하나입니다. 달콤하고 짭짤한 요리 모두에서 인기 있는 식재료로 베이글 스프레드부터 치즈 케이크까지 모든 요리에 사용됩니다. 필라델피아 크림치즈는 크림치즈 카테고리에서 시장을 선도하고 있으며, 일관된 품질로 소비자들의 사랑을 받고 있습니다.

 

4. 오스카 마이어 핫도그

크래프트 하인즈 산하 브랜드인 오스카 마이어는 델리 미트 및 핫도그 라인으로 유명합니다. 특히 오스카 마이어 핫도그는 여름철 요리, 스포츠 행사, 뒤뜰 바비큐 파티에서 가장 인기 있는 제품입니다. 이 브랜드의 눈에 띄는 노란색 포장과 “오, 내가 오스카 마이어 위너라면”이라는 징글은 이 브랜드를 유명하게 만들었습니다. 오스카 마이어는 칠면조와 치킨 핫도그와 같은 더 건강한 옵션을 포함하도록 제품 라인을 확장하여 변화하는 소비자 기호를 충족하는 동시에 상징적인 지위를 유지하고 있습니다.

 

5. 젤라틴과 푸딩

크래프트 하인즈 포트폴리오의 또 다른 상징적인 브랜드인 Jell-O는 수십 년 동안 가족 모두가 좋아하는 제품입니다. 다채로운 색상의 젤라틴 디저트와 부드러운 푸딩으로 잘 알려진 Jell-O는 한 세기가 넘는 기간 동안 미국 주방의 필수품으로 자리 잡았습니다. 간단한 디저트로 사용하든 창의적인 간식을 위한 레시피에 포함시키든, 젤로의 다용도성과 재미 요소로 인해 사랑받는 브랜드가 되었습니다. 또한, 젤로 브랜드에는 무설탕 및 인스턴트 푸딩 옵션이 포함되어 있어 편리한 디저트 솔루션을 찾는 더 넓은 범위의 소비자에게 어필할 수 있는 폭이 넓어졌습니다.

 

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◇투자자가 알아야 할 크래프트 하인즈 컴퍼니에 대한 5가지 사실

1. 글로벌 브랜드 인지도

크래프트 하인즈는 200개가 넘는 브랜드 포트폴리오를 보유하고 있으며, 그 중 다수가 전 세계적으로 인정받고 소비자들의 신뢰를 받고 있습니다. 이러한 브랜드에는 하인즈, 크래프트, 필라델피아, 오스카 마이어, 젤로 등이 있습니다. 이 회사의 제품은 200개 이상의 국가에서 판매되고 있으며, 방대하고 다양한 고객층을 확보하고 있습니다. 이러한 글로벌 입지를 바탕으로 크래프트 하인즈는 여러 시장에서 꾸준한 매출을 올리고 있으며, 식음료 업계에서 신뢰할 수 있는 기업으로 자리매김하고 있습니다. 투자자들에게 크래프트 하인즈의 글로벌 브랜드 인지도는 핵심 제품을 유지하면서 다양한 시장과 소비자 선호도에 적응할 수 있는 능력을 제공한다는 점에서 핵심적인 강점입니다.

 

2. 성장 및 수익 마진에 대한 도전 과제

방대한 브랜드 포트폴리오와 글로벌 입지에도 불구하고 크래프트 하인즈는 최근 몇 년간 성장과 수익성 측면에서 어려움을 겪어왔습니다. 더 건강하고 자연적인 식품을 선호하는 소비자 트렌드의 변화에 발맞추기 위해 고군분투하고 있습니다. 크래프트 하인즈는 제품 혁신과 다각화를 위해 노력해 왔지만 매출 성장이 정체되고 있습니다. 투자자들은 크래프트 하인즈가 수익률 하락에 직면하여 비용 절감 조치를 시행해야 했으며, 이는 단기적으로는 효과적이지만 장기적인 성장 전망에 영향을 미칠 수 있다는 점을 인식해야 합니다.

 

3. 높은 배당 수익률이지만 배당금 삭감

크래프트 하인즈는 전통적으로 높은 배당 수익률을 제공하는 것으로 유명해 인컴 중심의 투자자에게 매력적인 옵션이었습니다. 그러나 2019년에 회사는 부채 증가와 운영상의 어려움을 해결하기 위해 배당금을 대폭 삭감한다고 발표했습니다. 배당금 삭감은 종종 재정적 어려움을 의미할 수 있기 때문에 많은 투자자들이 놀라움을 금치 못했습니다. 버크셔 해서웨이는 여전히 상당한 지분을 보유하고 있지만, 향후 배당 안정성에 대한 불확실성을 고려할 때 투자자들은 배당금에 지나치게 의존하여 투자하는 것에 주의해야 합니다.

 

4. 버크셔 해서웨이의 참여

크래프트 하인즈의 투자자 기반에서 가장 주목할 만한 측면 중 하나는 워렌 버핏의 버크셔 해서웨이가 참여하고 있다는 점입니다. 버크셔 해서웨이는 크래프트 하인즈의 최대 주주 중 하나이며, 버핏의 회사는 2015년 Kraft와 Heinz의 합병에서 핵심적인 역할을 했습니다. 많은 투자자에게 버핏의 참여는 회사의 장기적인 잠재력에 대한 신뢰의 표시로 여겨집니다. 그러나 버크셔 해서웨이조차도 크래프트 하인즈가 직면한 과제, 특히 변화하는 소비자 선호도에 적응하는 것과 관련하여 몇 가지 우려를 표명했다는 점에 주목할 필요가 있습니다.

 

5. 혁신과 지속 가능성에 집중

변화하는 소비자 요구에 대응하기 위해 크래프트 하인즈는 혁신과 지속 가능성에 새롭게 초점을 맞추고 있습니다. 포장 폐기물을 줄이고 사업장에서 재생 에너지 사용을 늘리는 등 환경에 미치는 영향을 줄이기 위한 이니셔티브를 시작했습니다. 또한 건강에 민감한 소비자들을 위해 더 건강한 유기농 및 식물성 옵션에 중점을 두고 제품 혁신에 투자하고 있습니다. 투자자들은 이러한 노력을 회사의 성장 과제를 해결하고 광범위한 업계 트렌드에 발맞추기 위한 긍정적인 조치로 간주해야 합니다. 이러한 이니셔티브가 의미 있는 매출 성장으로 이어지려면 시간이 걸리겠지만, 장기적인 지속 가능성을 위한 크래프트 하인즈의 입지를 다질 수 있을 것입니다.

 

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