인도네시아 담배 대기업, 자룸(PT Djarum)의 역사, 대표 서비스, 알아둘 사실들

인도네시아 담배 대기업, 자룸(PT Djarum)의 역사, 대표 서비스, 알아둘 사실들

 

 

자룸(PT Djarum)은 인도네시아에서 가장 크고 영향력 있는 기업 중 하나로, 담배와 정향 담배(크레텍) 생산으로 가장 잘 알려져 있습니다. 1950년대 초에 설립된 이 회사는 소규모 가족 경영 기업에서 은행, 통신, 스포츠 등 다양한 산업 분야에 진출한 글로벌 대기업으로 발전했습니다. 그 여정은 인도네시아의 경제 성장을 반영하고 있으며, 자룸은 여러 부문을 형성하는 데 중요한 역할을 해왔습니다. 담배 사용에 대한 전 세계적인 우려에도 불구하고 자룸은 글로벌 시장, 특히 크레텍이 문화적으로 중요한 인도네시아 내에서 여전히 지배적인 위치를 차지하고 있습니다. 이 글에서는 자룸의 연혁, 주요 제품 및 서비스, 투자자에게 중요한 사실 등을 자세히 살펴봅니다. 동남아시아 또는 글로벌 대기업에 투자하는 데 관심이 있는 분들에게 자룸은 특별한 기회를 제공합니다.

 

 

◇자룸의 간략한 연혁

자룸은 1951년 인도네시아 중부 자바 쿠두스에서 오에 위 관(Oei Wie Gwan)에 의해 설립되었습니다. 오에이는 수제 크레텍 담배를 생산하던 작은 담배 회사인 Djarum Gramophon을 인수했습니다. 담배와 정향을 섞어 만든 크레텍은 독특한 맛과 문화적 의미로 인해 인도네시아에서 이미 인기 있는 제품이었습니다. 하지만 초창기에는 어려움을 겪었고, 오에이의 비전과 끈기가 있었기에 회사가 반전할 수 있었습니다. 1960년대에 자룸은 기계로 만든 크레텍을 도입하여 사업을 확장했고, 이를 통해 생산량을 확대하고 증가하는 수요를 충족할 수 있었습니다. 안타깝게도 1963년 오에이는 세상을 떠났지만, 그의 아들인 부디와 밤방 하르토노가 경영권을 이어받아 자룸을 혁신과 기술에 중점을 둔 현대적인 기업으로 탈바꿈시켰습니다.

 

성장의 시대: 시장 리더가 되다

하르토노 형제의 지휘 아래 자룸은 인도네시아 전역과 그 너머로 빠르게 사업 범위를 확장했습니다. 1970년대에는 인도네시아를 대표하는 크레텍 생산업체 중 하나로 자리매김했습니다. 1981년, 자룸 슈퍼를 출시하며 프리미엄 크레텍 생산에 진출한 것은 중요한 이정표가 되었습니다. 이 제품은 나중에 가장 잘 알려진 해외 수출품 중 하나가 되었습니다. 인도네시아 담배 산업에서 자룸의 리더십은 세계 시장에서 핵심적인 역할을 담당하게 되었습니다. 크레텍에 대한 국제적 인지도가 높아지면서 회사는 유럽, 아시아, 미국 시장으로 수출을 시작했습니다. 금연법으로 인한 일부 지역의 규제 문제에도 불구하고 자룸은 탄력성과 적응력을 유지하며 담배를 넘어 사업을 확장해 나가고 있습니다.

 

다각화: 새로운 분야 진출

1990년대에 자룸은 사업 다각화를 시작했습니다. 특히 글로벌 보건 규제와 흡연에 대한 태도가 변화함에 따라 담배에만 의존하는 것은 장기적으로 위험할 수 있다는 점을 인식했습니다. 자룸은 인도네시아 최대 은행 중 하나인 뱅크 센트럴 아시아(BCA)의 지배 지분을 인수하여 은행업 등 다른 분야에 투자하기 시작했습니다. 이는 담배 업계가 역풍을 맞고 있는 상황에서도 재무 안정성을 유지하는 데 도움이 되는 전략적 움직임이었습니다. 또한, 인도네시아 전역에서 통신 타워를 운영하는 사라나 메나라 누산타라의 지분을 인수하여 통신 분야에도 투자했습니다. 자룸은 이커머스 및 핀테크 스타트업에 투자하며 기술 분야에도 진출했습니다.

 

현재: 글로벌 대기업

오늘날 자룸은 단순한 담배 회사가 아니라 여러 산업에 걸쳐 이해관계를 가진 대기업입니다. 인도네시아에서 가장 부유한 가문 중 하나로 손꼽히는 하르토노 가문이 여전히 개인 소유로 남아 있습니다. 자룸은 금융, 통신, 기술 등의 분야에서 강력한 입지를 다지며 인도네시아 경제에서 중요한 역할을 하고 있으며, 세계 최대 크레텍 생산업체 중 하나로 남아 있습니다.

 

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◇자룸의 5가지 주요 제품 및 서비스

1. 자룸 슈퍼

자룸 수퍼는 자룸의 주력 제품 중 하나이며 크레텍 담배의 프리미엄 브랜드입니다. 1981년에 출시되어 전 세계에서 가장 인정받는 크레텍 브랜드 중 하나가 되었으며, 담배와 정향의 혼합으로 독특한 흡연 경험을 선사하는 것으로 유명합니다. 인도네시아 및 해외 시장에서의 성공을 통해 담배 업계에서 자룸의 명성은 더욱 공고해졌습니다.

 

2. 자룸 블랙

크레텍의 또 다른 상징적인 브랜드인 Djarum Black은 독특한 패키지와 현대적인 매력으로 유명합니다. 자룸 블랙은 더 부드럽고 세련된 흡연 경험을 선호하는 젊은 소비자를 대상으로 판매됩니다. 특히 동남아시아 및 일부 해외 시장에서 인기를 얻고 있습니다.

 

3. 중앙아시아 은행(BCA)

자룸의 가장 중요한 비담배 투자 중 하나는 시가총액 기준 인도네시아 최대 민간 은행인 Bank Central Asia(BCA)에 대한 투자입니다. BCA는 소매금융, 기업금융, 투자금융 등 다양한 금융 서비스를 제공합니다. 이번 인수를 통해 자룸은 담배 부문 외의 안정적이고 다양한 수익원을 확보하게 되었습니다.

 

4. 사라나 메나라 누산타라

사라나 메나라 누산타라는 인프라, 특히 통신 타워의 건설과 운영을 전문으로 하는 통신 회사입니다. 인도네시아의 통신 산업이 성장함에 따라 자룸은 이 분야에 대한 투자를 통해 모바일 및 인터넷 서비스에 대한 수요 증가의 혜택을 누릴 수 있는 입지를 다지고 있습니다.

 

5. 이커머스 및 핀테크 투자

자룸은 다양한 이커머스 및 핀테크 기업에 투자하며 디지털 경제로 다각화했습니다. 주목할 만한 투자 중 하나는 인도네시아 이커머스 플랫폼인 블리블리에 대한 투자입니다. 이러한 투자를 통해 자룸은 최근 모바일 인터넷 사용자의 증가로 인해 급성장하고 있는 인도네시아의 디지털 경제를 활용하고 있습니다.

 

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◇투자자가 자룸에 대해 알아야 할 5가지 사실

1. 강력한 리더십을 갖춘 가족 소유 기업

자룸은 성장에 중요한 역할을 한 하르토노 가족이 여전히 개인 소유로 남아 있습니다. 하르토노 형제인 부디와 밤방은 회사가 소규모 담배 제조업체에서 다양한 사업을 영위하는 대기업으로 변모하는 과정을 감독해 왔습니다. 이들의 리더십은 자룸의 안정성과 장기적인 성장을 보장했습니다. 투자자들은 회사의 개인 소유로 인해 투명성이 제한될 수 있지만, 다각화된 포트폴리오에서 성공에 대한 가족들의 헌신이 분명하게 드러난다는 점에 유의해야 합니다.

 

2. 산업 전반의 다각화

자룸은 크리텍 담배로 가장 잘 알려져 있지만, 전략적으로 여러 산업에 걸쳐 투자를 다각화했습니다. 뱅크 센트럴 아시아에 대한 지분은 상당한 금융 보안을 제공하며, 통신 및 전자상거래에 대한 투자는 인도네시아의 디지털 경제에서 성장하기 위한 입지를 다지고 있습니다. 자룸을 바라보는 투자자들에게는 사업 다각화로 인해 점점 더 규제 당국의 감시를 받고 있는 담배에 대한 의존도를 줄일 수 있습니다.

 

3. 인도네시아에서의 강력한 시장 지위

자룸은 문화적 필수품으로 남아 있는 인도네시아의 크레텍 시장에서 지배적인 위치를 차지하고 있습니다. 흡연율을 낮추려는 전 세계적인 노력에도 불구하고 인도네시아는 담배 제품, 특히 크레텍에 대한 국내 수요가 강합니다. 자룸은 이러한 문화적 배경의 혜택을 누리며 핵심 사업에서 안정적인 수익을 보장받고 있습니다. 투자자들에게는 국제적인 규제 압력에 대한 완충 역할을 하는 강력한 현지 시장을 의미합니다.

 

4. 글로벌 확장과 도전 과제

자룸은 인도네시아에서 강력한 입지를 확보하고 있지만, 많은 국가의 금연 규제로 인해 해외 진출에 어려움을 겪고 있습니다. 그럼에도 불구하고 자룸 슈퍼와 자룸 블랙은 여러 글로벌 시장에서 여전히 인기를 얻고 있습니다. 투자자는 담배 제품과 관련된 규제 리스크를 인식하는 동시에 비담배 분야로 다각화하려는 회사의 노력도 인식해야 합니다.

 

5. 혁신과 기술에 대한 헌신

자룸은 특히 크레텍 제조 공정과 제품 개발 등 혁신에 지속적으로 투자해 왔습니다. 이 회사는 최첨단 기술을 사용하여 고품질 제품을 생산하는 동시에 통신 및 핀테크와 같은 기술 분야에도 투자하고 있습니다. 이러한 미래 지향적인 접근 방식은 자룸이 기존 시장과 신흥 시장 모두에서 경쟁력을 유지하는 데 도움이 되며, 이는 잠재적 투자자들에게 긍정적인 신호가 됩니다.

 

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