미국 주식 투자(117): 페이스북(메타)의 경쟁사들과 그들의 무기

 

미국 주식 투자(117): 페이스북(메타)의 경쟁사들과 그들의 무기

페이스북은 2021년 현재 월간 활성 사용자 수가 28억 명이 넘는 소셜 미디어 분야에서 오랫동안 지배적인 위치를 차지하고 있습니다. 그러나 시장에 진입하여 페이스북의 지배력에 도전하려는 잠재적 경쟁자들이 많이 있습니다. 이 글에서는 이러한 경쟁자 중 일부와 이들이 경쟁을 위해 사용하는 무기, 그리고 페이스북의 지배력을 무너뜨릴 수 있는 잠재력을 살펴보겠습니다.

 

 

▌페이스북의 경쟁사들과 그들의 무기

1. 틱톡

틱톡은 최근 몇 년 동안 특히 젊은 세대 사이에서 폭발적인 인기를 끌고 있는 동영상 공유 앱입니다. 사용자는 춤, 립싱크 또는 기타 유형의 콘텐츠를 수행하는 자신의 짧은 동영상을 만들 수 있습니다. 틱톡은 비교적 틈새 앱으로 시작했지만, 2021년 현재 10억 명 이상의 활성 사용자를 보유한 세계에서 가장 많이 다운로드되는 앱 중 하나로 성장했습니다. 

틱톡이 페이스북과 경쟁하기 위해 사용하는 핵심 무기 중 하나는 알고리즘입니다. 틱톡의 알고리즘은 사용자가 해당 콘텐츠를 게시한 계정을 팔로우하지 않더라도 사용자가 관심을 가질 만한 콘텐츠를 노출하는 데 매우 효과적입니다. 이는 플랫폼에 대한 참여를 유도하고 사용자가 더 많은 것을 보기 위해 다시 방문하도록 유도하는 데 도움이 되었습니다. 반면, 페이스북의 알고리즘은 다른 유형의 콘텐츠보다 친구와 가족의 콘텐츠에 우선순위를 두어 사용자가 지루함을 느끼거나 참여도를 떨어뜨릴 수 있다는 비판을 받아왔습니다. 

틱톡이 페이스북에 비해 갖는 또 다른 장점은 짧은 형식의 동영상 콘텐츠에 중점을 둔다는 점입니다. 많은 사용자가 긴 기사나 게시물보다 짧은 동영상을 더 쉽게 소비하고 참여하며, 틱톡은 이러한 트렌드를 잘 활용하고 있습니다. 이를 통해 틱톡은 페이스북의 전통적인 소셜 미디어 기능에 관심이 없는 젊은 시청자를 끌어들일 수 있었습니다. 

하지만 장기적으로 페이스북과 경쟁하려면 틱톡이 극복해야 할 몇 가지 과제가 있습니다. 우선, 틱톡은 미국과 인도를 포함한 여러 국가에서 여러 규제 문제에 직면해 있습니다. 이러한 도전 과제는 플랫폼의 잠재적 약점이 될 수 있는 사용자 개인정보 보호와 보안을 진지하게 고려하고 있음을 입증해야 한다는 압박을 가하고 있습니다. 또한, 짧은 형식의 동영상 콘텐츠에 집중하는 틱톡은 보다 심층적이거나 인터랙티브한 경험을 원하는 사용자를 끌어들이는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

 

2. 인스타그램

인스타그램은 2012년 페이스북에 인수된 사진 및 동영상 공유 앱입니다. 그 이후로 2021년 현재 10억 명 이상의 활성 사용자를 보유한 세계에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나로 성장했습니다. 인스타그램은 사용자가 자신의 삶, 관심사, 취미를 담은 사진과 동영상을 공유하는 등 시각적 콘텐츠에 중점을 두는 것으로 유명합니다. 

인스타그램이 페이스북과 경쟁하기 위해 사용하는 주요 무기 중 하나는 시각적 스토리텔링에 중점을 둔다는 것입니다. 인스타그램의 인터페이스는 사진과 동영상을 시각적으로 매력적인 방식으로 보여줄 수 있도록 설계되었으며, 이는 페이스북의 뉴스피드를 지배하는 텍스트 기반 콘텐츠보다 더 많은 관심을 끌 수 있습니다. 또한 인스타그램에는 스토리, 릴 및 IGTV와 같이 사용자가 보다 역동적인 콘텐츠를 만들고 공유할 수 있는 다양한 기능이 있습니다. 이러한 기능은 사용자의 참여와 플랫폼에 대한 관심을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 

인스타그램이 페이스북에 비해 갖는 또 다른 장점은 젊은 사용자들 사이에서 인기가 높다는 것입니다. 많은 청소년과 젊은 성인은 시각적으로 더 매력적이고 덜 복잡하다는 이유로 페이스북보다 인스타그램을 선호합니다. 또한 인플루언서와 스폰서 콘텐츠에 중점을 두는 인스타그램은 브랜드 파트너십과 협업에 관심이 있는 젊은 사용자들에게 더 매력적으로 다가갈 수 있습니다. 

그러나 인스타그램은 페이스북과의 경쟁에서 몇 가지 도전에 직면해 있습니다. 우선, 여전히 페이스북이 소유하고 있기 때문에 모기업과 동일한 비판과 논란의 대상이 될 수 있습니다. 또한 인스타그램은 시각적 콘텐츠에 중점을 두기 때문에 텍스트 기반의 상호 작용을 더 많이 원하거나 다른 형식의 뉴스와 정보를 소비하는 것을 선호하는 사용자에게는 덜 매력적일 수 있습니다.

 

3. 스냅챗

스냅챗은 짧은 시간 후에 사라지는 사진과 동영상을 전송할 수 있는 멀티미디어 메시징 앱입니다. 스냅챗은 '임시' 콘텐츠라는 독특한 기능으로 인기를 얻었는데, 이는 다른 소셜 미디어 플랫폼과 달리 영속성 없이 순간을 공유하고자 하는 사용자들에게 어필했습니다. 스냅챗은 초기에는 사용자를 유치하고 유지하는 데 어려움을 겪었지만, 2021년 현재 5억 명이 넘는 활성 사용자를 확보하며 페이스북의 강력한 경쟁자로 성장했습니다. 

스냅챗이 페이스북과 경쟁하기 위해 사용하는 주요 무기 중 하나는 개인 정보 보호와 일시성에 중점을 둔다는 것입니다. 많은 사용자가 짧은 시간 후에 콘텐츠가 사라진다는 사실을 높이 평가하며, 이는 개인 정보 보호 및 데이터 보안에 대한 우려를 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한, 스냅챗은 사용자가 자신의 콘텐츠를 볼 수 있는 사람과 기간을 제어할 수 있는 다양한 기능을 갖추고 있어 보다 사적이고 친밀한 소셜 미디어 경험을 원하는 사용자에게 매력적으로 다가갈 수 있습니다. 

스냅챗의 또 다른 장점은 증강 현실(AR)과 대화형 경험에 중점을 둔다는 점입니다. 스냅챗은 사용자가 사진과 동영상에 재미있고 인터랙티브한 요소를 추가할 수 있는 AR 필터와 렌즈를 도입한 최초의 소셜 미디어 플랫폼 중 하나입니다. 이를 통해 다른 플랫폼과 차별화하고 보다 혁신적이고 매력적인 소셜 미디어 경험을 원하는 사용자를 유치하는 데 도움이 되었습니다. 

하지만 스냅챗은 페이스북과의 경쟁에서 몇 가지 도전에 직면해 있습니다. 가장 큰 도전 과제 중 하나는 페이스북이 스냅챗의 기능을 모방하여 인스타그램 및 페이스북 메신저와 같은 자체 플랫폼에 통합하는 능력입니다. 페이스북은 경쟁 플랫폼의 인기 기능을 복제하고 방대한 사용자 기반을 활용하여 빠르게 시장 점유율을 확보한 전력이 있습니다. 이로 인해 스냅챗은 혁신을 지속하고 페이스북의 제품과 차별화할 수 있는 새로운 방법을 찾아야 한다는 압박을 받고 있습니다. 또한 스냅챗은 일시성에 초점을 맞추고 있기 때문에 소셜 미디어 상호 작용에 대한 보다 영구적인 기록을 원하는 사용자들에게 어필하는 데 한계가 있을 수 있습니다.

 

4. 트위터

트위터는 사용자가 "트윗"이라고 하는 짧은 메시지를 게시하고 상호 작용할 수 있는 마이크로블로그 플랫폼입니다. 트위터는 출시된 지 10년이 넘었지만 여전히 뉴스, 실시간 업데이트, 공개 대화를 위한 인기 플랫폼으로 자리 잡고 있습니다. 2021년 현재 트위터의 활성 사용자 수는 3억 3천만 명이 넘습니다. 

트위터가 페이스북과 경쟁하기 위해 사용하는 주요 무기 중 하나는 실시간 대화와 뉴스에 집중하는 것입니다. 트위터는 사용자가 다양한 주제에 대한 공개 토론과 논쟁에 참여할 수 있는 빠른 속도의 특성으로 잘 알려져 있습니다. 트위터의 이러한 실시간 특성은 최신 뉴스와 트렌드를 파악하고 공개 대화에 참여하는 것을 즐기는 사용자들에게 매력적으로 다가갈 수 있습니다. 

트위터가 페이스북에 비해 갖는 또 다른 장점은 목소리를 증폭시키고 움직임을 촉발할 수 있다는 점입니다. 트위터는 #BlackLivesMatter, #MeToo와 같은 해시태그가 광범위한 관심을 받고 중요한 토론을 촉발하는 등 행동주의와 사회 변화를 위한 강력한 도구 역할을 해왔습니다. 이를 통해 트위터는 자신의 목소리를 낼 수 있고 변화를 일으킬 수 있는 플랫폼을 찾는 사용자들을 끌어모을 수 있었습니다. 

하지만 트위터는 페이스북과의 경쟁에서 몇 가지 도전에 직면해 있습니다. 가장 큰 도전 과제 중 하나는 유해한 행동과 괴롭힘에 대한 플랫폼의 평판입니다. 트위터는 플랫폼에서 학대 및 괴롭힘을 처리하는 데 있어 비판을 받아왔으며, 이로 인해 일부 사용자들은 트위터를 안전하지 않거나 환영받지 못한다고 느꼈습니다. 또한 트위터의 트윗 글자 수 제한은 보다 심도 있고 자세한 토론을 선호하는 사용자에게는 제한적일 수 있습니다.

 

5. 클럽하우스

클럽하우스는 사용자가 가상 대화방에 참여하여 실시간 대화에 참여할 수 있는 오디오 기반 소셜 네트워킹 앱입니다. 이 앱은 2020년과 2021년 초에 특히 기술 애호가와 업계 전문가들 사이에서 큰 주목을 받았습니다. 클럽하우스는 아직 비교적 새롭고 페이스북에 비해 사용자 기반이 작지만 소셜 미디어 분야에서 경쟁자로서의 잠재력을 보여주었습니다. 

클럽하우스가 페이스북과 경쟁하기 위해 사용하는 주요 무기 중 하나는 독특한 오디오 기반 형식입니다. 클럽하우스를 통해 사용자는 다른 사람들과 실시간으로 음성 대화를 나눌 수 있으며, 다른 플랫폼의 텍스트 기반 상호 작용에 비해 더욱 친밀하고 개인적인 느낌을 주는 환경을 조성할 수 있습니다. 이러한 오디오 중심의 접근 방식은 팟캐스트, 라이브 이벤트, 대화형 토론을 즐기는 사용자들에게 매력적으로 다가갈 수 있습니다. 

클럽하우스가 페이스북에 비해 갖는 또 다른 장점은 독점성입니다. 클럽하우스는 초기에 초대 전용 앱으로 출시되어 독점성과 희소성이라는 느낌을 주었습니다. 이러한 접근 방식은 새로운 플랫폼의 일부가 되고 싶어하는 얼리어답터들을 끌어들이고 입소문을 내는 데 도움이 되었습니다. 이후 클럽하우스는 대중에게 개방되었지만, 초기의 독점적 요소는 다른 소셜 미디어 플랫폼과 차별화되는 데 도움이 되었습니다. 

하지만 클럽하우스는 페이스북과 경쟁하는 데 있어서도 어려움을 겪고 있습니다. 가장 큰 문제 중 하나는 특정 플랫폼에서만 앱을 사용할 수 있다는 점입니다. 클럽하우스는 처음에는 iOS 기기에서만 사용할 수 있었기 때문에 사용자층이 아이폰과 아이패드 사용자로 제한되었습니다. 이러한 제한된 접근성 때문에 일부 잠재적 사용자가 플랫폼에 참여하지 못했을 수 있습니다. 또한 오디오 전용 형식은 시각적 콘텐츠를 선호하거나 접근성이 필요한 사용자에게는 매력적이지 않을 수 있습니다.

 

6. 떠오르는 블록체인 기반 플랫폼

소셜 미디어 분야에서 페이스북의 지배력에 대한 또 다른 잠재적 위협은 떠오르는 블록체인 기반 플랫폼에서 비롯됩니다. 비트코인과 같은 암호화폐를 뒷받침하는 블록체인 기술은 탈중앙화된 사용자 제어 플랫폼을 제공함으로써 기존의 소셜 미디어 모델을 파괴할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 이러한 플랫폼은 페이스북과 같은 중앙집중식 소셜 미디어 플랫폼의 골칫거리였던 개인정보 보호, 데이터 소유권, 검열 문제를 해결하는 것을 목표로 합니다. 

이러한 플랫폼 중 하나는 스팀 블록체인을 기반으로 하는 스팀잇입니다. 스팀잇을 통해 사용자는 암호화폐 보상을 받으면서 콘텐츠를 제작하고 큐레이션 할 수 있습니다. 이는 사용자가 고품질 콘텐츠를 제공하고 플랫폼에 참여하도록 장려하여 커뮤니티 중심의 생태계를 조성합니다. 마찬가지로 마인즈와 LBRY와 같은 플랫폼은 블록체인 기술을 사용하여 기존 소셜 미디어에 대한 탈중앙화된 대안을 제공함으로써 사용자가 자신의 데이터와 콘텐츠를 더 잘 제어할 수 있도록 합니다. 

블록체인 기반 플랫폼은 더 높은 투명성, 개인정보 보호, 사용자 제어 기능을 제공함으로써 페이스북을 혁신할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 사용자는 자신의 데이터에 대한 더 큰 소유권과 통제권을 가질 수 있으며, 이러한 플랫폼의 탈중앙화 특성으로 인해 검열이나 조작의 위험이 줄어듭니다. 그러나 이러한 플랫폼은 아직 개발 및 도입 초기 단계에 있으며, 많은 사용자를 유치하고 페이스북이 수년간 구축해 온 네트워크 효과를 극복해야 하는 과제에 직면해 있습니다.

 

 

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