미국의 산악리조트 회사, 베일 리조트(Vail Resorts, MTN)의 역사, 대표제품 및 서비스, 알아둘 사실들

미국의 산악리조트 회사, 베일 리조트(Vail Resorts, MTN)의 역사, 대표제품 및 서비스, 알아둘 사실들

 

 

베일 리조트(Vail Resorts, MTN)는 북미와 그 밖의 지역에서 산악 리조트와 고급 여행지를 운영하는 최고의 기업입니다. 1960년대에 설립된 베일 리조트는 콜로라도주 베일에 있는 하나의 스키 리조트로 시작하여 호텔 및 스키 리조트 업계에서 선도적인 기업으로 성장했습니다. 고급스러운 경험과 세계적 수준의 여행지로 잘 알려진 베일 리조트는 미국, 캐나다, 심지어 호주 전역에 걸쳐 리조트를 운영하며 포트폴리오를 확장했습니다. 이 회사는 겨울 스포츠 매니아와 휴가객에게 기억에 남는 경험을 선사하는 데 주력하며 최고 수준의 편의시설, 서비스, 아름다운 경관을 제공합니다. 독특한 패스 시스템을 구현하고 주요 리조트를 인수함으로써 베일 리조트는 업계의 선구자로 자리매김했습니다. 강력한 브랜딩, 고객 충성도, 고급스러움에 대한 헌신으로 베일 리조트는 여행, 숙박 및 레저 부문에 노출되기를 원하는 투자자들에게 매력적인 옵션이 되었습니다. 이 글에서는 베일 리조트의 연혁, 주요 서비스 개요, 투자자가 알아야 할 주요 사실에 대해 설명합니다.

 

 

◇베일 리조트의 간략한 연혁(MTN)

1962년 육군 제10산악사단에서 훈련받은 제2차 세계대전 참전용사를 포함한 투자자 그룹이 콜로라도주 베일에 최초의 스키 리조트를 개장하면서 베일 리조트가 설립되었습니다. 설립자들은 유럽 알프스에서 영감을 받은 세계적 수준의 스키장을 만들겠다고 구상했고, 베일은 미국 및 전 세계 스키어들 사이에서 빠르게 인기를 얻었습니다. 도전적인 슬로프와 아름다운 산악 경관으로 유명한 베일은 곧 스키 애호가들에게 최고의 목적지가 되었고, 세계 최대 리조트 회사 중 하나가 될 수 있는 토대를 마련했습니다. 초기 성공 이후, 베일 리조트는 다른 스키 리조트와 부동산을 인수하여 사세를 확장하기 시작했습니다. 1990년대에는 콜로라도에 위치한 비버 크릭, 키스톤, 브레켄리지를 인수했습니다. 이러한 인수를 통해 베일 리조트는 프리미엄 스키 리조트 포트폴리오를 구축하여 더 많은 고객층을 유치하고 스키 리조트 업계에서 시장 점유율을 높일 수 있었습니다. 수년 동안 베일 리조트는 전략적 인수를 통해 캘리포니아주 레이크 타호, 유타주, 버몬트, 캐나다 휘슬러 블랙콤에 있는 리조트까지 매입하며 계속해서 사업을 확장해 나갔습니다.

 

기업 공개 및 해외 확장

베일 리조트는 1997년 뉴욕증권거래소에 MTN이라는 심볼로 상장했습니다. 기업 공개를 통해 추가 확장에 필요한 자본을 확보하여 북미와 해외에서 인수를 추진할 수 있었습니다. 2017년에는 호주에서 가장 큰 스키 리조트인 페리셔를 인수하여 첫 번째 대규모 해외 확장을 이루었습니다. 이를 통해 베일 리조트는 브랜드를 전 세계로 확장하여 북반구와 남반구의 스키어와 휴가객에게 연중 내내 서비스를 제공할 수 있게 되었습니다. 베일 리조트의 대표적인 혁신 중 하나는 베일 리조트와 추가 제휴 리조트를 무제한으로 이용할 수 있는 시즌 패스인 에픽 패스입니다. 2008년에 출시된 에픽 패스는 고객들이 여러 세계적 수준의 목적지를 유연하고 저렴하게 이용할 수 있도록 하여 스키 업계에 혁명을 일으켰습니다. 이 패스는 스키 애호가들 사이에서 큰 인기를 얻었으며, 베일 리조트에 반복적인 수익을 창출했습니다. 또한 에픽 패스는 고객이 매년 베일 리조트를 재방문하도록 장려하여 브랜드 충성도를 높였습니다.

 

지속 가능성 및 환경적 책임에 대한 헌신

베일 리조트는 2030년까지 순 운영 발자국을 제로로 만들겠다는 야심찬 목표를 세우고 지속가능성을 사명의 핵심으로 삼고 있습니다. '탄소 배출 제로' 이니셔티브는 모든 리조트에서 배출량, 폐기물 및 환경에 미치는 영향을 줄이는 데 중점을 두고 있습니다. 회사는 재생 에너지, 재활용 프로그램, 친환경 리조트 관리 관행에 투자해 왔습니다. 지속 가능성에 대한 이러한 노력은 환경적으로 책임감 있는 기업에 대한 소비자 및 투자자의 선호도가 높아지는 추세와 맞물려 베일 리조트의 브랜드 평판을 강화하는 데 기여하고 있습니다.

 

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◇베일 리조트의 대표 상품 및 서비스

1. 에픽 패스: 세계적 수준의 스키와 스노보드를 즐길 수 있는 에픽 패스

에픽 패스는 스키어와 스노보더에게 전 세계 리조트를 무제한 또는 제한적으로 이용할 수 있는 베일 리조트의 가장 인기 있는 상품입니다. 이 패스에는 베일, 비버 크릭, 휘슬러 블랙콤, 파크 시티와 같은 주요 목적지는 물론 유럽과 일본의 제휴 리조트도 이용할 수 있습니다. 에픽 데이 패스, 에픽 로컬 패스 등 다양한 등급으로 제공되는 에픽 패스는 유연성과 경제성을 갖추고 있어 스키를 자주 타는 분들에게 이상적입니다. 또한 프리미엄 리조트를 시즌 내내 이용할 수 있는 혜택을 제공하여 고객 충성도를 높일 수 있습니다.

 

2. 고급 숙박 시설 및 숙박 시설

베일 리조트는 리조트에서 고급 호텔, 콘도, 휴가용 임대 숙소를 운영하며 방문객에게 고급 숙박 옵션을 제공합니다. 부티크 호텔부터 풀서비스 콘도 및 리조트까지 다양한 숙박시설이 있으며, 모두 스파, 다이닝, 컨시어지 서비스 등 프리미엄 편의시설을 제공합니다. 이 회사의 호텔에는 베일 스퀘어의 아라벨, 베일의 더 로지, 파크 시티의 그랜드 서밋 호텔과 같은 유명 호텔이 포함되어 있습니다. 이러한 숙박 옵션은 고객 경험을 향상시키고 럭셔리 호스피탈리티의 선두주자로 베일 리조트를 자리매김하고 있습니다.

 

3. 전문 강사와 함께하는 스키 및 스노보드 강습

베일 리조트는 초급자와 상급자를 위한 스키 및 스노보드 강습을 제공하며, 공인 강사가 수업을 진행합니다. 이 레슨은 스키를 처음 타는 사람부터 기술을 향상시키고자 하는 숙련자까지 다양한 기술 수준에 맞춰 진행됩니다. 안전, 기술 향상, 즐거움에 중점을 둔 개인 및 그룹 레슨을 이용할 수 있습니다. 강습은 가족 여행객과 외국인 관광객에게 인기가 많아 스키 시즌 동안 베일 리조트 경험의 중요한 부분이자 수익 창출원이 되고 있습니다.

 

4. 온마운틴 다이닝 및 애프터 스키 체험

베일 리조트는 다양한 온마운틴 다이닝 옵션과 애프터 스키 체험을 제공하여 투숙객에게 고급 식음료를 즐기며 휴식을 취할 수 있는 기회를 제공합니다. 베일 리조트 곳곳에 위치한 레스토랑, 카페, 바에서는 간단한 스낵부터 미식까지 다양한 메뉴가 준비되어 있습니다. 라이브 음악과 테마 이벤트와 같은 스키 후 활동은 활기찬 사교 분위기를 제공하며 베일 리조트는 활기찬 산악 체험을 원하는 방문객에게 일년 내내 인기 있는 여행지입니다.

 

5. 여름 어드벤처 프로그램 및 액티비티

베일 리조트는 여름 액티비티를 포함하도록 서비스를 확장하여 사계절 내내 즐길 수 있는 여행지로 거듭났습니다. 여름에는 산악 자전거, 짚라인, 하이킹, 경치 좋은 곤돌라 타기, 골프 등 다양한 액티비티를 즐길 수 있습니다. 이러한 액티비티는 전통적인 스키 시즌 외에 방문객을 유치하고 추가 수익원을 제공합니다. 모험 프로그램과 야외 활동을 제공함으로써 베일 리조트는 가족, 모험을 즐기는 사람, 자연 애호가들을 위한 최고의 사계절 여행지로 자리 잡았습니다.

 

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◇투자자가 베일 리조트에 대해 알아야 할 5가지 주요 사실 (MTN)

1. 에픽 패스를 통한 반복 수익 모델

에픽 패스는 꾸준한 수입원을 제공하고 브랜드 충성도를 높이는 등 베일 리조트의 주요 수익 동력이 되었습니다. 여러 리조트를 이용할 수 있는 시즌 패스인 에픽 패스는 일반 스키어에게 어필하여 매 시즌 꾸준한 수익을 창출하고 있습니다. 투자자에게 에픽 패스 모델은 다른 운영자와 Vail 리조트를 차별화하고 기상 조건의 변동에도 예측 가능한 수입을 창출하기 때문에 강력한 경쟁 우위를 나타냅니다.

 

2. 해외 진출 및 다각화된 리조트 포트폴리오

베일 리조트는 미국, 캐나다, 호주에 리조트를 운영하며 국제적으로 입지를 확장하고 있습니다. 이러한 다양한 포트폴리오를 통해 전 세계 고객층을 유치하여 양반구의 스키어들에게 어필하고 연중 내내 비즈니스를 제공할 수 있습니다. 투자자에게는 회사의 해외 확장이 단일 시장에 대한 의존도를 낮추고 스키와 모험 관광이 전 세계적으로 인기를 얻음에 따라 성장 기회를 제공합니다.

 

3. '탄소 배출 제로' 이니셔티브를 통한 지속 가능성에 대한 약속

베일 리조트는 2030년까지 순 운영 발자국을 제로로 만들겠다는 'Commitment to Zero' 이니셔티브를 통해 탄소 배출량 제로를 달성하겠다고 약속했습니다. 이 회사는 재생 에너지, 폐기물 감소, 환경 친화적인 리조트 운영에 투자하고 있습니다. 투자자들에게 이러한 지속 가능성 이니셔티브는 환경적으로 책임감 있는 기업을 선호하는 트렌드에 부합하며, 환경을 생각하는 소비자와 ESG(환경, 사회, 지배구조) 원칙을 우선시하는 투자자들에게 베일 리조트의 매력을 더욱 높여줍니다.

 

4. 강력한 브랜드 충성도 및 프리미엄 시장 지위

베일 리조트는 고품질의 럭셔리 경험으로 명성을 쌓아왔으며, 세계적 수준의 여행지를 이용하기 위해 프리미엄을 기꺼이 지불하는 충성도 높은 고객층을 확보하고 있습니다. 고급 편의시설과 우수한 고객 서비스에 중점을 둔 덕분에 계절마다 재방문하는 부유한 고객들이 선호하는 브랜드가 되었습니다. 이러한 브랜드 충성도는 경기 침체에 대한 완충 역할을 하며 베일 리조트가 안정적인 수익원을 유지하는 데 도움이 됩니다.

 

5. 계절성 및 날씨 의존성과 관련된 과제

베일 리조트는 여름철 액티비티를 포함하도록 상품을 다양화했지만, 핵심 비즈니스는 여전히 계절에 따라 달라지고 기상 조건에 크게 의존하고 있습니다. 눈이 오지 않는 계절이나 악천후는 방문객과 수익에 영향을 미칠 수 있습니다. 투자자에게는 실적 변동으로 이어질 수 있으므로 이러한 문제를 이해하는 것이 필수적입니다. 하지만 베일 리조트의 해외 진출과 여름 프로그램은 연중 내내 수익원을 제공함으로써 이러한 위험을 일부 완화하는 데 도움이 됩니다.

 

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