아이코스로 유명한 담배기업, 필립 모리스 인터내셔널(Philip Morris International, PM)의 역사, 대표제품, 알아둘 점들

아이코스로 유명한 담배기업, 필립 모리스 인터내셔널(Philip Morris International, PM)의 역사, 대표제품, 알아둘 점들

 

 

 

 

 

필립 모리스 인터내셔널(Philip Morris International, PMI, PM)은 전 세계에서 가장 크고 잘 알려진 담배 회사 중 하나로, 180여 개국에 진출해 있으며 풍부한 역사를 가지고 있습니다. PMI는 오랫동안 전통적인 담배 제품과 연관되어 왔지만, 담배의 미래를 선도하기 위한 전략의 일환으로 무연 제품으로 전환하는 대대적인 변화를 겪고 있습니다. 이러한 변화는 공중 보건에 대한 회사의 헌신과 흡연에 대한 위험성이 낮은 대체품에 대한 수요 증가에 대한 인식에 따른 것입니다. 투자자들에게 PMI는 전통적인 담배 시장에서 확고한 글로벌 입지를 유지하면서 전략적 혁신의 한가운데에 있는 기업입니다. 전자담배와 가열식 담배와 같은 대체 담배로의 전환은 장기적인 성장을 위한 흥미로운 기회를 창출하고 있습니다. 이 글에서는 필립모리스 인터내셔널의 역사, 주요 제품, 모든 투자자가 투자를 결정하기 전에 PMI에 대해 알아야 할 중요한 사실 5가지를 살펴보겠습니다. 전 세계 담배 산업이 진화하는 규제와 변화하는 소비자 선호도에 직면한 가운데, PMI는 적응력과 미래 지향적인 접근 방식이 미래 성공에 필수입니다.

 

 

◇필립모리스 인터내셔널의 간략한 연혁

필립모리스 인터내셔널은 1840년대로 거슬러 올라가는 유서 깊은 역사를 가지고 있습니다. 회사의 기원은 1847년 런던에 첫 담배 가게를 연 필립 모리스로 거슬러 올라갑니다. 이 가게는 손으로 말아서 피우는 담배를 판매하여 상류층 고객들에게 인기를 얻었으며, 이후 세계 최고의 담배 회사 중 하나가 될 수 있는 토대를 마련했습니다. 1902년 필립 모리스는 아메리칸 토바코 컴퍼니와 합병했고, 이 합병은 향후 성공의 발판을 마련했습니다. 1919년에 이르러서야 필립 모리스 & Co. 는 세계에서 가장 잘 알려진 담배 브랜드 중 하나가 될 말보로 브랜드를 출시하면서 미국 시장에서 두각을 나타내기 시작했습니다.

 

글로벌 확장 및 성장

이후 수십 년 동안 필립 모리스는 빠르게 사업을 확장하며 담배 업계에서 독보적인 존재가 되었습니다. 1964년, 말보로 맨 광고 캠페인의 인기 덕분에 전 세계적으로 인지도를 얻은 대표 담배 브랜드인 말보로를 출시했습니다. 이 캠페인은 말보로를 전 세계에서 가장 많이 팔리는 담배 브랜드로 탈바꿈시키는 데 중추적인 역할을 했습니다. 1980년대까지 필립 모리스는 여러 분야에 걸쳐 다양한 기업을 인수하며 사업 다각화에 나섰습니다. 특히 1988년에는 제너럴 푸드 코퍼레이션을 인수했고, 1989년에는 크래프트 푸드 컴퍼니를 인수했습니다. 이를 통해 PMI는 주력 사업은 담배 제품이었지만 다양한 소비재 산업으로 사업 범위와 수익성을 확장할 수 있었습니다.

 

기업 분리 및 해외 확장

2008년, 필립 모리스는 중대한 구조적 변화를 겪었습니다. 미국 외 시장에만 집중하기 위해 회사의 해외 사업부인 필립 모리스 인터내셔널(Philip Morris International Inc.)을 미국 법인인 필립 모리스 USA(현재 Altria의 일부)에서 분리했습니다. 이를 통해 PMI는 운영을 간소화하고 특히 규제 환경과 흡연에 대한 문화적 태도가 다른 국가들에서 글로벌 시장의 특정 수요에 더 잘 대응할 수 있었습니다. 그 결과 PMI는 이미 강력한 입지를 구축한 미국 외의 시장에 집중적으로 사업을 운영하게 되었습니다. 이러한 전략적 움직임 덕분에 PMI는 180여 개국의 고객에게 자사 브랜드를 제공하는 담배 업계의 글로벌 리더로 자리매김했습니다.

 

무연 제품으로의 전환

최근 몇 년 동안 필립모리스가 비즈니스 전략의 중추적인 전환을 단행하여 무연 대체 제품 개발에 주력하고 있습니다. 이러한 변화는 여러 시장에서 인기를 얻고 있는 가열식 담배 제품인 iQOS의 출시로 시작되었습니다. PMI는 금연 기업이 되겠다는 비전을 세우고 제품 포트폴리오를 불연성 제품만으로 전환하는 목표를 향해 노력해 왔습니다. 이러한 전략적 변화는 더 건강한 대체 제품에 대한 수요 증가뿐만 아니라 많은 국가에서 기존 담배 제품에 대한 규제 압력이 높아짐에 따른 대응책이기도 합니다. PMI는 혁신 기술에 대한 투자를 통해 소비자의 변화하는 요구를 충족하는 동시에 기존 제품에서 강력한 수익을 지속적으로 창출할 수 있는 발판을 마련했습니다.

 

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◇필립모리스 인터내셔널의 5가지 대표 제품

1. 말보로 담배

말보로는 필립 모리스의 대표 브랜드이자 전 세계적으로 가장 잘 알려진 담배 브랜드 중 하나입니다. 독특한 빨간색 패키지와 말보로 맨 광고 캠페인으로 잘 알려진 말보로는 특히 유럽, 아시아, 라틴 아메리카를 비롯한 많은 국가에서 가장 많이 판매되는 브랜드입니다. 말보로 담배는 금연 규제와 흡연과 관련된 건강 위험에 대한 인식이 높아지는 추세에도 불구하고 꾸준히 좋은 성과를 거두고 있습니다. 말보로의 성공은 강력한 브랜드 충성도를 유지하고 변화하는 시장 수요에 적응할 수 있는 회사의 능력에 힘입은 바가 큽니다. 최근에는 다양한 소비자 선호에 부응하기 위해 멘솔 및 프리미엄 제품군으로 제품군을 확장했습니다.

 

2. iQOS(가열식 담배 제품)

필립모리스 인터내셔널의 포트폴리오에서 가장 중요한 혁신 중 하나는 기존 담배의 안전한 대안으로 설계된 가열식 담배 제품(HTP)인 iQOS입니다. 액체 용액을 기화시키는 전자담배와 달리, iQOS는 실제 담배를 가열하여 담배를 태우지 않고 니코틴이 함유된 에어로졸을 생성합니다. iQOS의 출시는 소비자에게 위험성이 낮은 제품을 제공하려는 회사의 지속적인 노력을 반영하는 것으로, PMI의 중요한 전환점이 되었습니다. iQOS는 연소와 관련된 유해 화학물질을 줄이는 데 중점을 두고 흡연에 대한 안전한 대안으로 판매되고 있습니다. iQOS는 출시 이후 특히 일본, 한국, 이탈리아를 비롯한 여러 시장에서 성공을 거두었습니다.

 

3. 말보로 히트스틱

iQOS와 밀접한 관련이 있는 말보로 히트스틱은 iQOS 기기에서 사용되는 특수 설계된 담배 스틱입니다. 다양한 맛과 니코틴 강도로 제공되는 이 히트스틱은 연소 없이 흡연의 맛과 경험을 제공하는 기존 담배의 대안을 제공합니다. 히트스틱은 iQOS 기기 전용으로 판매되며, 말보로 브랜드를 가열식 담배 카테고리로 확장합니다. 이 제품은 필립모리스 인터내셔널의 지속적인 포트폴리오 발전 전략과 증가하는 금연 대체 담배 수요에 대응하기 위한 노력을 반영합니다.

 

4. VEEV(베이핑 제품)

VEEV는 니코틴 전달 시스템으로 다각화하려는 회사의 전략의 일환으로 출시된 PMI의 베이핑 제품 라인입니다. VEEV 디바이스는 소비자 만족도와 니코틴 만족도에 중점을 두고 고품질의 베이핑 경험을 제공하도록 설계되었습니다. 이 브랜드는 다양한 맛과 니코틴 강도를 제공하여 기존 담배의 대안을 찾는 성인 흡연자들의 다양한 선호도를 충족합니다. VEEV 제품은 담배 연소 없이 전자담배 경험을 제공하는 보다 안전한 흡연 대안으로 자리매김하고 있습니다.

 

5. 무연 담배 제품(스콜 및 코펜하겐)

PMI는 가연성 담배와 무연 담배에 주력하고 있지만, 무연 담배 시장에서도 상당한 입지를 확보하고 있습니다. 이 회사는 씹는 담배나 스너프 담배와 같은 무연 담배를 선호하는 소비자들에게 인기가 있는 Skoal 및 Copenhagen과 같은 유명 브랜드를 판매하고 있습니다. 이 제품들은 특히 북미에서 충성도 높은 소비자층을 확보하고 있으며 PMI의 다각화된 포트폴리오에 기여하고 있습니다. 무연 담배 제품은 해외 시장에서 그다지 눈에 띄지 않지만, PMI의 전체 비즈니스 전략에서 여전히 중요한 부분을 차지하고 있습니다.

 

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◇투자자가 필립모리스 인터내셔널(PMI)에 대해 알아야 할 5가지 사실

1. 무연 제품으로의 전환

필립모리스가 금연 제품에 초점을 맞춘 대대적인 변화를 겪고 있습니다. 회사는 기존 담배에 덜 의존하는 비즈니스 모델로 전환하기 위해 노력하고 있습니다. PMI의 전략적 전환은 담배 산업의 미래가 저위험 제품에 있다는 인식에 따른 것입니다. 이러한 노력의 일환으로 PMI는 가열식 담배 및 전자담배 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 연구 개발에 막대한 투자를 할 계획입니다. 투자자들은 전통적인 담배 제품이 계속해서 상당한 수익을 창출하고 있지만, PMI의 미래 성장 전망은 iQOS 및 VEEV와 같은 저위험 제품에서 나올 가능성이 높다는 점을 이해해야 합니다.

 

2. 강력한 글로벌 입지

필립모리스 인터내셔널은 180여 개국에서 사업을 운영하고 있으며, 전 세계적으로 가장 인정받는 담배 회사 중 하나입니다. 특히 말보로를 비롯한 브랜드는 유럽, 아시아, 라틴 아메리카 등 다양한 지역에서 압도적인 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 이러한 광범위한 글로벌 입지를 바탕으로 개별 시장의 경기 침체로 인한 위험을 완화하는 동시에 신흥 시장에서 증가하는 금연 제품에 대한 수요를 활용하고 있습니다. 또한 국제적인 입지는 수익원의 다각화와 안정성을 제공하며, 이는 장기 투자자들에게 특히 매력적입니다.

 

3. 배당금과 안정적인 수입

필립 모리스는 투자자에게 꾸준한 배당금을 지급하는 것으로 유명합니다. 이 회사는 오랜 기간 동안 정기적인 배당금을 지급해 왔으며, 이는 소득을 중시하는 투자자들에게 큰 매력으로 작용합니다. 글로벌 담배 판매와 저위험 제품 관련 장기 계약에서 창출되는 안정적인 현금 흐름 덕분에 PMI는 안정적인 배당금 지급을 유지할 수 있습니다. 강력한 수익 잠재력을 가진 배당주를 찾는 투자자에게 PMI는 보다 지속 가능한 비즈니스 모델로 전환하더라도 꾸준한 현금 흐름을 창출할 수 있다는 점에서 매력적인 옵션입니다.

 

4. 지속 가능성을 위한 노력

필립모리스는 지속가능성과 기업의 사회적 책임에 대한 약속을 지키기 위해 상당한 진전을 이루었습니다. 탄소 배출량 감축, 폐기물 관리 강화, 담배 및 제품에 사용되는 재료의 지속 가능한 조달 촉진 등의 이니셔티브를 통해 환경에 미치는 영향을 줄이는 것을 목표로 하고 있습니다. 글로벌 투자자들이 환경, 사회, 거버넌스(ESG) 요소에 점점 더 집중하는 가운데, 지속 가능성에 대한 PMI의 노력은 사회적 의식을 가진 투자자들에게 더 매력적으로 다가갈 수 있습니다.

 

5. 규제 리스크

담배 업계의 다른 기업들과 마찬가지로 필립모리스도 강도 높은 규제 조사를 받고 있습니다. 흡연 관련 건강 문제, 과세 및 광고 제한은 전 세계적으로 담배 산업에 지속적으로 영향을 미치고 있습니다. 각국 정부는 흡연율을 억제하기 위해 더 엄격한 규제를 시행하고 있으며, 이는 특히 강력한 금연 조치를 취하는 시장에서 PMI의 수익성에 영향을 미칠 수 있습니다. 투자자는 진화하는 규제 환경을 인지해야 하며, 이는 특정 지역에서 PMI의 시장 점유율을 성장시키고 유지하는 능력에 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 PMI는 금연 제품과 위험성이 낮은 대체 제품에 집중하고 있기 때문에 장기적으로 이러한 위험을 일부 완화할 수 있는 위치에 있습니다.

 

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