미국 주식 용어(471): Greenwashing(그린워싱)

미국 주식 용어(471): Greenwashing(그린워싱)

금융 및 투자 세계에서는 설명이 필요한 다양한 용어와 개념을 접할 수 있습니다. 최근 몇 년 동안 각광받고 있는 용어 중 하나가 Greenwashing(그린워싱)입니다. 이 용어는 점점 인기를 얻고 있는 환경, 사회, 거버넌스(ESG) 투자와 밀접한 관련이 있습니다.

 

 

▌그린워싱이란?

그린워싱은 환경적 책임에 대해 허위 또는 오해의 소지가 있는 인상을 전달하는 행위를 말합니다. 그린워싱은 기업, 조직 또는 투자가 스스로를 환경 친화적, 지속 가능 또는 사회적 책임이 있다고 홍보하지만 실제로는 이러한 주장과 일치하지 않는 행동을 할 때 발생합니다. 기본적으로 그린워싱은 기업이 실제보다 더 친환경적이거나 윤리적인 것처럼 보이게 하는 마케팅 전략입니다.

'그린워싱'이라는 용어는 환경주의 및 지속 가능성과 관련된 '친환경'과 바람직하지 않은 사실을 은폐하거나 덮는다는 의미의 '화이트워싱'의 합성어입니다. 그린워싱은 주식 시장을 포함한 다양한 산업에서 발생할 수 있으며, 기업이 실제로는 환경적 책임을 다하는 것처럼 보여 사회적 의식이 있는 투자자를 유치하려고 하지만 실제로는 그렇지 않은 경우가 있습니다.

 

 

▌ESG 투자의 부상

그린워싱을 더 잘 이해하려면 ESG 투자의 개념을 숙지하는 것이 중요합니다.

ESG는 환경, 사회, 거버넌스의 약자입니다. 이는 투자자가 기업이 사회와 환경에 미치는 영향과 기업 거버넌스 관행을 평가하는 데 사용하는 일련의 기준을 나타냅니다. ESG 투자는 윤리적 행동, 지속 가능성, 책임감 있는 비즈니스 관행을 보여주는 기업에 초점을 맞춥니다.

투자자들은 투자 결정을 내릴 때 ESG 요소를 점점 더 많이 고려하고 있습니다. 이들은 수익을 창출할 뿐만 아니라 지구와 사회에 긍정적인 기여를 하는 기업을 지원하고자 합니다. 이러한 투자자 선호도의 변화는 ESG에 초점을 맞춘 투자의 증가로 이어졌고, 기업 관행의 투명성과 정직성에 대한 요구로 이어졌습니다.

 

 

▌주식에서 그린워싱 발견하기

주식 시장의 그린워싱은 자신의 가치에 부합하는 기업을 지원하고자 하는 투자자들을 오도할 수 있습니다. 그린워싱의 희생양이 되지 않고 정보에 입각한 투자 결정을 내리려면 그린워싱을 식별하는 방법을 아는 것이 중요합니다. 다음은 주식에서 그린워싱을 식별하는 데 도움이 되는 몇 가지 전략입니다.

 

1. ESG 주장 면밀히 살펴보기

기업의 ESG 이니셔티브를 조사할 때는 기업의 주장을 액면 그대로 받아들이지 마세요. 더 자세히 살펴보고 지속 가능성 관행에 대한 구체적인 세부 사항을 찾아보세요. ESG를 고려하는 합법적인 기업은 측정 가능한 목표와 진행 상황 보고서를 포함하여 환경, 사회 및 거버넌스 노력에 관한 투명성을 제공합니다.

 

2. 타사 인증 확인

많은 기업이 ESG 주장을 검증하기 위해 제3자 인증을 받으려고 합니다. 이러한 인증은 기업의 환경 및 사회적 관행을 평가하는 독립적인 기관에서 제공합니다. B Corp 인증, ISO 14001(환경 경영) 또는 공정 거래 인증과 같은 공신력 있는 인증을 찾아보세요. 제3자 검증을 받지 않은 회사라면 위험 신호일 수 있습니다.

 

3. 재무 공시 분석

회사의 재무 보고서와 공개 자료, 특히 연례 지속가능성 보고서가 있다면 이를 주의 깊게 검토하세요. ESG 노력을 입증하는 구체적인 데이터와 지표를 찾아보세요. 마케팅 자료와 재무 공개 사이에 불일치가 있는지 주의하세요.

 

4. 기업 지배구조 평가

기업 지배구조는 ESG 투자의 중요한 측면입니다. 회사의 이사회 구조, 임원 보상, 주주 권리를 평가하세요. 강력한 기업 거버넌스 관행을 가진 기업은 ESG 원칙에 진정으로 헌신할 가능성이 높습니다.

 

5. 논란 및 소송 조사하기

기업의 환경 또는 사회적 관행과 관련된 과거 또는 현재 진행 중인 논란, 소송 또는 벌금을 조사합니다. 그린워싱에 연루된 기업은 허위 광고 또는 비윤리적 행위와 관련된 법적 문제가 발생했을 가능성이 높습니다.

 

6. 피어 성과 비교

해당 기업의 ESG 성과를 동종 업계 기업들과 비교합니다. 기업이 ESG 리더라고 주장하지만 관련 ESG 지표에서 경쟁사보다 뒤처진다면 지속 가능성에 대한 노력을 과장하고 있을 수 있습니다.

 

7. 모호한 언어에 회의적일 것

기업의 ESG 커뮤니케이션에 사용되는 언어에 주의를 기울이세요. 구체적인 예나 데이터 없이 "친환경"에 대해 모호하거나 일반화된 표현을 사용하면 의심을 품어야 합니다. ESG를 고려하는 합법적인 기업은 이니셔티브에 대한 구체적인 정보를 제공합니다.

 

8. 경영진과 소통하기

회사의 경영진 또는 투자자 관계 팀과 소통하여 ESG 관행에 대한 명확한 설명을 구하는 것이 좋습니다. 진정한 ESG 중심 기업은 지속 가능성 노력에 대해 기꺼이 논의하고 자세한 정보를 제공할 의향이 있는 경우가 많습니다.

 

 

▌그린워싱의 실제 사례

그린워싱을 설명하기 위해 몇 가지 실제 사례를 살펴봅시다.

1. 폭스바겐의 '클린 디젤' 스캔들

2015년, 폭스바겐(VW)은 디젤 차량에 배출가스 테스트를 속이는 소프트웨어를 설치한 사실이 드러나면서 큰 스캔들에 직면했습니다. 스캔들이 터지기 전, 폭스바겐은 자사 디젤 차량을 '클린 디젤'이라고 부르며 환경 친화적이라고 홍보했습니다. 하지만 실제는 정반대로, 차량이 법적 한도를 훨씬 초과하는 오염 물질을 배출하고 있었습니다.

 

2. BP의 "석유를 넘어서" 캠페인

BP는 2000년대 초 청정하고 재생 가능한 에너지에 대한 노력을 강조하는 "Beyond Petroleum" 캠페인을 시작했습니다. 그러나 이 회사는 여전히 화석 연료 산업의 주요 업체로 남아있었습니다. 이 캠페인은 대중을 오도하고 재생 에너지원으로의 전환을 위한 BP의 노력을 과장했다는 비판을 받았습니다.

 

3. 네슬레의 "에코 셰이프" 물병

네슬레는 플라스틱 사용량을 30% 줄였다고 주장하며 '에코 셰이프' 물병을 출시했습니다. 이 물병은 플라스틱을 덜 사용했지만, 천연자원에서 추출하여 환경을 희생하면서 생산되었다는 사실은 언급하지 않았습니다. 이 캠페인은 생수 사업이 환경에 미치는 광범위한 영향에 대해서는 언급하지 않은 채 네슬레의 이미지를 친환경적으로 바꾸려는 시도로 간주되었습니다.

 

 

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